1樓：非文不緋聞
產品組合決策就是企業根據市場需求、競爭形勢和企業自身能力對產品組合的寬度、長度、深度和相關性方面做出的決策。
1產品組合可以用廣度、長度、深度、黏度來說明。下面以寶潔公司（procter&gamble，p&g）為例說明這些概念，如表9－1來表示。
2、廣度（width）
產品組合的廣度是指該公司具有多少不同的產品線。由表9—1可以看出，寶潔公司有5個產品線，即：洗衣粉、牙膏、肥皂、紙尿布、紙巾。
3、長度（length）
該公司產品組合的長度是指它的產品組合中的產品品目總數。在表9—1中，產品品目總數是25個。我們再來看一看該公司產品線的平均長度：
平均長度等於總長度(這裡是25)除以產品線數（這裡是5），所以結果為5。
4、深度（depth）
產品組合的深度是指產品線中每一產品有多少的品種。例如佳潔士牌牙膏有3種規格和2種配方(普通味和薄荷味)，佳潔士牌牙膏的深度就是6。通過計算每一品牌的產品品種數目，我們就可以計算出寶潔公司的產品組合的平均深度。
4、黏度（consistency）
所謂產品組合的黏度，是指一個企業的各個產品大類的最終使用、生產條件、分銷渠道等方面的密切相關程度。由表9—1可能看出，寶潔公司所生產經營的產品都是清潔用消費品，而且都是通過相同的渠道分銷，就產品的最終使用和分銷渠道而言，這家公司的這些產品組合的黏度大
產品組合的深度有哪些決策形式？
2樓：濟寧鈦浩機械****
所謂產品組合的深度，是指產品大類中每種產品有多少花色品種規格。例如，寶潔公司的浪峰牌牙膏，假設有三種規格和兩種配方，由浪峰牌牙膏的深度為6。用品牌數除各種品牌的花色品種規格總數，即可求得一個企業的產品組合的平均深度。
增加產品組合深度有四種具體形式：
（1）向下延伸，即企業將原來定位於高檔市場的產品大類向下延伸，增加低檔的產品專案。
（2）向上延伸，即企業將原來定位於低樓市場的產品大類向上延伸，增加高檔的產品專案。
（3）雙向延伸，即將原來定位於中檔市場的產品大類同時向上、向下延伸，即同時增加高檔與低檔的產品專案。
（4）增加不同於現有產品專案型別的新產品專案，即對一個產品大類不是從檔次上增加產品專案，而是著眼於開發不同於現有產品專案型別的新產品專案。
產品組合的深度的決策：
1、增加產品組合的深度
企業增加產品組合的深度，可以更好地適應與滿足市場需要，提高企業的市場競爭力。但應注意企業對產品大類的深度進行抵檔次擴充套件後，在向市場推介時應考慮為這些新的產品專案塑造一種適應特定需要的市場形象，避免形成一種低檔次產品的市場形象，以便減少顧客購買時心理風險的壓力，同時也可以避免對企業高檔次產品的市場形象產生不利影響。
2、降低產品組合的深度
降低產品組合的深度，也就是根據情況減少現有產品大類中的產品專案。當某些產品專案的市場前景暗淡，或是經營效果不好而且難於改變，就只能淘汰掉。
產品組合的寬度、長度、深度和關聯性的意義：
企業產品組合的寬度、長度、深度和關聯性（密度）不同，就構成不同的產品組合。企業在選擇決定產品組合寬度、長度、深度和關聯性（密度）時，會受到企業資源、市場需求及市場競爭的制約。企業產品組合的寬度、長度、深度和密度主要取決於企業目標市場的需要。
產品組合的寬度、長度、深度和關聯性在市場營銷戰略上具有重要意義。
首先，企業增加產品組合的寬度（即增加產品大類，擴大經營範圍，甚至跨行業經營，實行多角化經營），可以充分發揮企業的特長，使企業尤其是大企業的資源、技術得到充分利用，提高經營效益；此外，實行多角化經營還可以減少風險。
其次，企業增加產品組合的長度和深度（即增加產品專案，增加產品的花色式樣規格等），可以迎合廣大消費者的不同需要和愛好，以招徠、吸引更多顧客。
最後，企業增加產品組合的關聯性（即使各個產品大類在最終使用、生產條件、分銷渠道等各方面密切關聯），則可以提高企業在某一地區、行業的聲譽。
產品組合的策略有哪幾種？
3樓：註冊會計師
產品的組合策略具體有：擴大產品組合策略、縮減產品組合策略、高檔產品策略、低檔產品策略，企業產品組合策略下所能要求的最佳產品組合，要求雖不能獲利但有良好發展前途、預期成為未來主要產品的新產品。
4樓：立明偉博
一，擴大產品組合策略是開拓產品組合的廣度和加強產品組合的深度。開拓產品組合廣度是指增添一條或幾條產品線，擴充套件產品經營範圍；加強產品組合深度是指在原有的產品線內增加新的產品專案。具體方式有：
①在維持原產品品質和**的前提下，增加同一產品的規格、型號和款式。
②增加不同品質和不同**的同一種產品。
③增加與原產品相類似的產品。
④增加與原產品毫不相關的產品。
擴大產品組合的優點是：
①滿足不同的偏好的消費者多方面需求，提高產品的市場佔有率。
②充分利用企業信譽和商標知名度，完善產品系列，擴大經營規模。
③充分利用企業資源和剩餘生產能力，提高經濟效益。
④減小市場需求變動性的影響，分散市場風險，降低損失程度。
二。.縮減產品組合策略
縮減產品組合策略是削減產品線或產品專案，特別是要取消那些獲利小的產品，以便集中力量經營獲利大的產品線和產品專案。縮減產品組合的方式有：
①減少產品線數量，實現專業化生產經營。
②保留原產品線削減產品專案，停止生產某類產品，外購同類產品繼續銷售。
縮減產品組合的優點有：
①集中資源和技術力量改進保留產品的品質，提高產品商標的知名度。
②生產經營專業化，提高生產效率，降低生產成本。
③有利於企業向市場的縱深發展，尋求合適的目標市場。
④減少資金佔用，加速資金週轉。
三。高檔產品策略
高檔產品策略，就是在原有的產品線內增加高檔次、**格的產品專案。實行高檔產品策略主要有這樣一些益處：
①高檔產品的生產經營容易為企業帶來豐厚的利潤。
②可以提高企業現有產品聲望，提高企業產品的市場地位。
③有利於帶動企業生產技術水平和管理水平的提高。
採用這一策略的企業也要承擔一定風險。因為，企業慣以生產廉價產品的形象在消費者心目中不可能立即轉變，使得高檔產品不容易很快開啟銷路，從而影響新產品專案研製費用的迅速收回。
四。.低檔產品策略
低檔產品策略，就是在原有的產品線中增加低檔次、低**的產品專案。實行低檔產品策略的好處是：
①借高檔名牌產品的聲譽，吸引消費水平較低的顧客慕名購買該產品線中的低檔廉價產品。
②充分利用企業現有生產能力，補充產品專案空白，形成產品系列。
③增加銷售總額，擴大市場佔有率。
與高檔產品策略一樣，低檔產品策略的實行能夠迅速為企業尋求新的市場機會，同時也會帶來一定的風險。如果處理不當，可能會影響企業原有產品的市場聲譽和名牌產品的市場形象。此外，這一策略的實施需要有一套相應的營銷系統和**手段與之配合，這些必然會加大企業營銷費用的支出。
五。產品延伸策略
①產品延伸策略是華龍重要的產品策略。每一個系列產品都有其跟進的「後代」產品。
如在推出六丁目之後，又推出六丁目108，六丁目120，超級六丁目；
在推出金華龍之後 ，又推出金華龍108，金華龍120；
在推出東三福之後，又推出東三福120，東三福130；
②不僅有產品本身的延伸，而且有同一市場也注意對產品品牌進行的延伸。在東北三省推出「東三福」系列之後，又推出「可勁造」系列。
5樓：就六三二無爸
產品組合的策略，嗯，方法的話是因地方而異，然後多想幾個這樣的**方法，嗯，策略的話利用起來就更方便
6樓：赤腳西瓜
產品組合的策略主要有三種：
1.擴大產品組合。包括開拓產品組合的寬度和加強產品組合的深度，根據市場需求變化及競爭格局或增加產品線、擴大經營範圍，或在所有產品線內增加新的產品專案。
2.縮減產品組合。當市場不景氣或競爭加劇時，立即剔除那些獲利小甚至虧損的產品線或產品專案。
3.產品線延伸。具體有三種選擇：向上延伸、向下延伸以及雙向延伸。
什麼是產品組合分析？產品組合分析的方法有哪些？
7樓：禾鳥
1、組合分析是一種基於調查的統計技術，用於市場研究，有助於確定人們如何評估構成個別產品或服務的不同屬性（特徵，功能，效益）。
組合分析的目的是確定哪一種屬性組合對受訪者的選擇或決策最有影響力。一系列產品或服務被展示出來從而對受訪者進行調查，並通過分析他們如何在這些產品之間根據偏好進行選擇，可以確定構成產品或服務的各個元素的隱性估價。
2、分析方法：
（1）根據模型的型別，可以使用不同的計量經濟學和統計學方法來估計效用函式。這些效用函式表示了功能的感知價值，消費者的感知和偏好對產品功能的變化有多敏感。
（2）方差或線性規劃技術的單調分析，但是當代營銷研究實踐已經轉向使用多項logit，該模型的混合版本以及其他改進的基於選擇的模型。
擴充套件資料
1、組合分析的優點
（1）估計消費者在評估多個屬性時做出的心理衡量。
（2）如果適當設計，可以使用模型之間的相互作用的能力來開發基於需求的分割。
（3）揭露真實或隱藏的司機，這些驅動程式對於被訪者本身可能不明顯。
2、組合分析的資料通常是通過市場調查來收集的，儘管聯合分析也可以應用於精心設計的配置器或來自適當設計的測試市場實驗的資料。在設計組合分析採訪時，市場研究的經驗法則適用於統計樣本量和準確性。
8樓：匿名使用者
產品組合分析是企業為面向市場，對所生產經營的多種產品進行最佳組合的分析。
1、產品線擴散策略：包括向下策略、向上策略、雙向策略和產品線填充策略；
2、產品線縮減策略；
3、產品線現代化戰略：在日新月異的高科技時代，產品現代化必不可少。
4、雖然不盈利，但發展前景良好，有望成為未來主要產品的新產品。
5、主要產品實現了高利潤率、高增長率、高入住率。
6、雖仍有較高利潤率而銷售成長率已趨降低的維持性產品；以及決定逐步淘汰並逐步縮減投資以減少業務損失的衰退產品。
9樓：day嘎嘣脆丶
產品組合分析是指對產品組合進行全面分析評估，以此得出產品組合策略的可行性及預期成效。
1、產品組合的廣度，指一個企業所擁有的產品線（product line）的數量。較多的產品線，說明產品組合的廣度較寬。
2、產品組合的長度。指企業所擁有的產品品種的平均數，即全部品種數除以全部產品線數所得的商。
3、產品組合的深度，指每個品種的花色、規格有多少。
4、產品組合的密度。指各產品線的產品在最終使用、生產條件、分銷等方面的相關程度。
一種分析產品組合是否健全、平衡的方法稱為三維分析圖。在三維空間座標上，以x、y、z三個座標軸分別表示市場佔有率、銷售成長率以及利潤率，每一個座標軸又為高、低兩段，這樣就能得到八種可能的位置。
什麼是產品組合,什麼叫產品組合及4個概念
產品組合 或產品搭配 是指一個企業提供給市場的全部產品線和產品項內目。產品組合，也稱 容 產品的各色品種集合 product assortment 是指一個企業在一定時期內生產經營的各種不同產品 產品專案的組合。產品好比人一樣，都有其由成長到衰退的過程。因此，企業不能僅僅經營單一的產品，世界上很多企...
寶潔公司的產品組合策略分析報告,分析寶潔公司產品組合的廣度長度深度關聯度
寶潔公司的產品組合 洗髮護髮用品 護膚美容用品 個人清潔用品 口腔護理用品 婦女保健用品 嬰兒護理用品 食品 織物和家居護理用品 紙巾類產品 9大類產品 洗髮護髮 護膚美容 個人清潔 口腔護理 婦女保健嬰兒護理 織物和家居護理 食品 飄柔海飛絲 潘婷沙宣伊卡璐 玉蘭油護膚系列 sk 封面女郎 舒膚佳...
企業經營產品線的條數稱為產品組合的什麼
產品組合的寬度，是指包 含的產品線的多少，包含的產品線越多，就越寬 產品組合的深度，是指包含的產品專案的多少，包含的產品專案越多，產品線就越深 產品組合的長度，是指每一條產品線內的產品品目數。如果一個公司具有多條產品線，可以將所有產品線的長度加起來，得到公司產品組合的總長度，除以寬度則可以得到公司平...