1樓：手機使用者
市場營銷組合，一般指4p：產品（product） **（price） 渠道（place） **（promotion）4p理論是營銷策略的基礎內
。產品的組合容, 主要包括產品的實體、服務、品牌、包裝。它是指企業提供給目標市場的貨物、服務的集合, 包括產品的效用、質量、外觀、式樣、品牌、包裝和規格, 還包括服務和保證等因素。
定價的組合, 主要包括基本**、折扣**、付款時間、借貸條件等。它是指企業**產品所追求的經濟回報。
地點通常稱為分銷的組合, 它主要包括分銷渠道、儲存設施、運輸設施、存貨控制, 它代表企業為使其產品進入和達到目標市場所組織, 實施的各種活動, 包括途徑、環節、場所、倉儲和運輸等。
**組合是指企業利用各種資訊載體與目標市場進行溝通的傳播活動, 包括廣告、人員推銷、營業推廣與公共關係等等。
以上4p ( 產品、**、地點、**) 是市場營銷過程中可以控制的因素, 也是企業進行市場營銷活動的主要手段, 對它們的具體運用, 形成了企業的市場營銷戰略。
市場營銷組合的內容是什麼
2樓：匿名使用者
市場營銷組合，一般指4p：產品（product） **（price） 渠道（place） **（promotion）4p理論是營銷策略的基礎。
產品的組合, 主要包括產品的實體、服務、品牌、包裝。它是指企業提供給目標市場的貨物、服務的集合, 包括產品的效用、質量、外觀、式樣、品牌、包裝和規格, 還包括服務和保證等因素。
定價的組合, 主要包括基本**、折扣**、付款時間、借貸條件等。它是指企業**產品所追求的經濟回報。
地點通常稱為分銷的組合, 它主要包括分銷渠道、儲存設施、運輸設施、存貨控制, 它代表企業為使其產品進入和達到目標市場所組織, 實施的各種活動, 包括途徑、環節、場所、倉儲和運輸等。
**組合是指企業利用各種資訊載體與目標市場進行溝通的傳播活動, 包括廣告、人員推銷、營業推廣與公共關係等等。
以上4p ( 產品、**、地點、**) 是市場營銷過程中可以控制的因素, 也是企業進行市場營銷活動的主要手段, 對它們的具體運用, 形成了企業的市場營銷戰略。
3樓：匿名使用者
市場營銷組合（marketing mix）指的是企業在選定的目標市場上，綜合考慮環境、能力、競爭狀況對企業自身可以控制的因素，加以最佳組合和運用，以完成企業的目的與任務。 市場營銷組合是企業市場營銷戰略的一個重要組成部分，是指將企業可控的基本營銷措施組成一個整體性活動。市場營銷的主要目的是滿足消費者的需要，而消費者的需要很多，要滿足消費者需要所應採取的措施也很多。
因此，企業在開展市場營銷活動時，就必須把握住那些基本性措施，合理組合，並充分發揮整體優勢和效果。 市場營銷組合這一概念是由美國哈佛大學教授尼爾·鮑頓（n. h.
bor den）於2023年最早採用的，並確定了營銷組合的12 個要素。隨後，理查德·克萊維持教授把營銷組合要素歸納為產品、訂價、渠道、**。 市場營銷組合是制定企業營銷戰略的基礎，做好市場營銷組合工作可以保證企業從整體上滿足消費者的需求。
市場營銷組合是企業對付競爭者強有力的手段，是合理分配企業營銷預算費用的依據。
市場營銷組合的構成有哪些
4樓：種花家的小米兔
市場營銷組合的構成可以概括為四個基本變數，即產品（product)、**（price)、地點（place)、**（promotion)又稱為4p組合。
企業市場營銷戰略的一個重要組成部分，是指將企業可控的基本營銷措施組成一個整體性活動。市場營銷的主要目的是滿足消費者的需要。這一概念是由美國哈佛大學教授尼爾·鮑頓於2023年最早採用的。
制定企業營銷戰略的基礎，做好市場營銷組合工作可以保證企業從整體上滿足消費者的需求。此外，它也是企業對付競爭者強有力的手段，是合理分配企業營銷預算費用的依據
市場營銷組合作為企業營銷管理的可控要素來說，企業具有充分的決策權。例如，企業可以根據市場需求來選擇確定產品結構，制定具有競爭力的**，選擇最恰當的銷售渠道和****。但是，企業並不是在真空中制定的市場營銷組合。
隨著市場競爭和顧客需求特點及外界環境的變化，必須對營銷組合隨時糾正、調整，使其保持競爭力。總之市場營銷組合對外界環境必須具有充分的適應力和靈敏的應變能力。
5樓：地瓜整倆地瓜
市場營銷組合是即產品（product）、**（price）、渠道（place）和**（promotion），簡稱4p。
4p是企業為達到自己的經營目標，對選定的目標市場運用各種營銷策略和手段，組合成系統化的整體策略的過程。市場營銷組合要素主要包括四個方面，
1．產品
提供哪種或哪些產品，如何管理現有產品，是否放棄失敗產品等都需要策略，品牌定位、包裝等也是產品策略的內容。
2．**
產品定價決策是重要的營銷決策之一。**調整、產品定價、銷售條件與折扣等也需要制訂相關的策略，如何決定新產品的**是企業需要應對的挑戰之一。
3．渠道
渠道也稱市場營銷渠道，是指產品在其所有權轉移過程中從生產領域進入消費領域所經過的各個環節及相關的經營機構。
4．**
企業需要制訂整合廣告、人員推銷與銷售推廣等策略。當產品從產品生命週期的初期步入後期，其**策略也需隨之而調整。
6樓：晏浩涆檀博
影響企業營銷有兩類因素，一類是企業外部環境給企業帶來的機會和威脅，這些是企業很難改變的；另一類則是企業本身可以通過決策加以控制的。企業本身可以控制的因素歸納起來主要有以下四方面：
⑴產品策略
產品策略包括產品發展、產品計劃、產品設計、交貨期等決策的內容。其影響因素包括產品的特性、質量、外觀、附件、品牌、商標、包裝、擔保、服務等。
⑵**策略
**策略包括確定定價目標、制定產品**原則與技巧等內容。其影響因素包括分銷渠道、區域分佈、中間商型別、運輸方式、儲存條件等。
⑶**策略
**策略是指主要研究如何促進顧客購買商品以實現擴大銷售的策略。其影響因素包括廣告、人員推銷、宣傳、營業推廣、公共關係等。
⑷分銷策略
分銷策略主要研究使商品順利到達消費者手中的途徑和方式等方面的策略。其影響因素包括付款方式、信用條件、基本**、折扣、批發價、零售價等。 上述四個方面的策略組合起來總稱為市場營銷組合策略。
市場營銷組合策略的基本思想在於：從制定產品策略入手，同時制定**、**及分銷渠道策略，組合成策略總體，以便達到以合適的商品、合適的**、合適的**方式，把產品送到合適地點的目的。企業經營的成敗，在很大程度上取決於這些組合策略的選擇和它們的綜合運用效果。
7樓：悅讀職場
一、產品組合策略： 產品組合是指一個企業生產經營全部產品的現有結合方式。它包括產品組合的寬度、深度和關聯性三個基本因素
產品組合寬度：又叫產品組合廣度，它是指一個企業擁有多少個產品大類，也即所擁有的產品線個數。
產品組合深度：又叫產品組合廣度，它是指一個企業擁有多少個產品大類，也即所擁有的產品線個數。
產品組合深度：是指企業生產經營的每條產品線所包含的產品專案數。
產品組合關聯：是指企業各產品系列在生產經營中的相互關聯程度。
二、九方位戰略圖法：九方位戰略圖法(又稱產品系列平衡法)是對企業經營的各種產品，根據其市場引力和企業實力所包括的各種因素，進行綜合評價，然後填入由市場引力和企業實力所構成的九方位矩陣圖中，以其所在象限圖中的位置，進行產品組合評價，從而調整企業的產品組合，並判定相應的營銷策略。具體步驟：
1、結合企業情況，給市場引力、企業實力確定一個標準。對於企業實力和市場引力各因素的評分，可將各因素劃分大、中、小三個等級，分別給出值3、2、1分，四個因素總得分在4-12分之間，規定為三個等級；≤4為小；5-8分為中；≥9分為大。如下表（產品市場吸引力和企業實力評價表 ）
2、繪製象限圖，標出產品所在的象限位置。
3、分析各象限產品進行，並確定相應策略，如下表：
8樓：匿名使用者
市場營銷組合又稱為什麼
市場營銷中「組合」指什麼內容
9樓：匿名使用者
營銷的本質
營銷，無論如何變種，都逃脫不了他的本質:產品，**，渠道和**。認真做好每一步，都是營銷的關鍵，他們是相輔相成的，缺一不可。
譬如，一個好的產品，沒有一個準確的定價，這個產品就會失敗。幾年前，同樣作為感冒藥，深圳一公司生產出了一個20粒板裝,一元錢的感冒片，同期還有一個感冒通，2元錢，這些產品近幾年都消失了。為什麼呢？
不可否認，西藥感冒藥材料成本是非常低廉，可是作為感冒藥，大部分都在8元以上的**區間，他只定價1元。同樣的成分，按說，這對消費者來說是有利的，對藥店來說能走個量也不錯。可他為什麼就消失了呢？
原因就是這個定價上。
首先，消費者由於長期受廣告影響，認為感冒藥就應該是什麼樣子的。包裝要怎樣？價位要怎樣。
雖說，購買時要挑物美價廉的，但是，消費者的消費觀念都提高了，會以為便宜沒好貨。當然，一元的感冒藥他也是藥準字的，只要是藥準字的藥品，他都要遵循我國藥典！加上這幾年藥企都是gmp認證企業，可以說，只要是叫法一致的西藥，他的成分和藥理，生產工藝和標準都是一致的。
但是這些消費者不知道啊，普遍接受了那些價位的，你的**定低了，他反而覺得你不好。你費力去宣傳藥理和gmp和別的產品是一致的吧，它還半信半疑。這就是失敗的定價之一。
第二，藥店愛賣營銷做的好，點名率又高，易推銷，利潤高的產品。他不樂意賣你這個能緩解和竟品一樣症狀，利潤低，消費者不信任的一元感冒藥。這就是定價失敗之二。
第三，就是價低，***的東西，對企業營銷也不利，由於成本限制，你只能靠自然銷量，如若自然銷量達不到企業的預期，就很難生存，甚至虧損，還沒等你濟世呢，就自己先倒下了，也就沒有後續！這個就是定價不恰當帶來的結果。我只是說一元感冒藥不見了，也許他還存在，只是少罷了。
定價，要綜合考量，他是一個系統的東西，參考的成分很多，但要符合市場規律和消費者意識的進步。反了，會很麻煩，除非，你是為了**，來帶動其他產品的銷售。否則，低價是不長久的，對消費者和企業本身也是不負責任的表現！
一個好的產品，有了個精準的定價，沒有好的渠道也是不行的。譬如說，某汽車，產品質量過硬，經過了多年的路試和部分使用者的認可，加上精湛的組裝工藝和精準的定價，整車趨於完美。可是，他的銷售渠道還沒有成型，大部分地區都沒有4s專賣店，靠經銷商來擺攤賣車。
甚至，車上市了，好多消費者不知道在當地**購買。或者，由於消費者的期望，到處打聽，隨便的商家也隨口答應能搞來這車，渠道十分混亂，差錯百出。消費者就會因此而擔心，進一步會聯想到汽車品質和售後服務是否也和渠道一樣的混亂，從而臨時改變主意，定了別的同類產品，最終給企業造成了損失，由此，可見渠道建設的重要性！
一個好的產品，好的**，好的渠道，如果沒有**或者**力度不夠能行麼？也不行！產品，**，渠道都好，如果沒有**會怎樣？
會倒閉，後果很嚴重！多年前的vcd就是這樣，x舞發明了第一臺vcd，x多，xx高把它做到了極致，為什麼呢？是x舞vcd不好麼？
定價不準確麼？渠道沒優勢麼?都不是，為什麼？
當時，x舞就是國營大企業了，他的錄音機就很出名，他能做到全國，自然渠道是沒問題的。在當時，vcd剛剛發明，**相對不透明，好的錄影機都是日本貨，好幾千一部，vcd才2000元左右，質量穩定，清晰度高，盤容量大，不用說肯定替代錄影機。市場需求是很大的。
x舞**合適，渠道也有優勢，那他怎麼就失敗了呢？原因就是**或者**力度不夠！x舞錄音機能說出：
「x舞，x舞唱起歌來一片情」這句話，他的營銷策劃能力是有的！可是，他在x多這樣「標王」的連年壓力下，哪能有存活的可能？當然，不是讓他和標王爭高低，最起碼也要像xx高一類的企業，穩紮穩打做**，也不至於落伍，甚至消失。
x舞是個好企業，這個從研發和經典廣告歌上可以看出來。但好企業的也不能忽視營銷策略和原理啊！
這裡，我們可以看出，x多和xx高由於**得力，加上遇到了行業的發展期，後來者居上。當然，x多後來「失敗」，各有各的敗法，這裡就不多說了。
通過以上的分析，我們可以看出，產品是前題條件，假設有個好產品的情況下，**，渠道，**，要密切配合，缺一不可，組合營銷，抓住市場發展期，（vcd也就那麼幾年，很快就隨著電腦的普及和網路的普及沒落了。）這樣才能順應市場需求，把產品做好，缺失哪個環節都不行！當然，壟斷，寡頭，特殊經濟體，不在討論之列。
市場營銷的特點和內容有哪些基金市場營銷的內容具體有哪些？
市場營銷是經營企業的一種理念。主要內容包括 市場調研 市場細分 目標市場的選擇 品牌策略 4p 產品 渠道 策略等。詳細的查查吧！市場營銷 marketing 又稱為市場學 市場行銷或行銷學。簡稱 營銷 臺灣常稱作 行銷 是指個人或集體通過交易其創造的產品或價值，以獲得所需之物，實現雙贏或多贏的過程...
市場營銷與市內市場營銷的區別,基金市場營銷市場營銷分析具體有哪些
市場營銷,就是在變化的市場環境中,旨在滿足消費需要 實現企業目標的商內務活動過程,包括市場調研 選擇容目標市場 產品開發 產品 等一系列與市場有關的企業業務經營活動。市場營銷有稱為市場學 市場行銷或行銷學。它是一門以經濟科學 行為科學和現代管理理論為基礎,研究以滿足消費者需求為中心的企業市場營銷活動...
市場營銷是什麼意思市場營銷的定義是什麼？
市場營銷，是一個組合策略的選擇，通常也就是產品 渠道 的一個整體組合。譬如你選擇提供給市場的產品其實有很多種功能，但是你不能一股腦都賣出去，有些未必市場很需要，有的可能又成本很高，需要在產品功能上謹慎選擇，也可以採取 歧視的方式進行不同檔次的產品組合。譬如你選擇的 也很重要，如果都一樣，可能會失去部...