1樓：mn天空的魚兒
品牌對消費者來說具有簡化購買決策，從而降低購買時間與精力成本。同時，品牌意味著較好的質量，意味著品味，所以選擇購買品牌產品通常能提高整體顧客利益。最後，品牌一貫的質量穩定性具有降低購買風險的作用。
所以品牌增加了顧客的購買價值，這也是顧客為此願意支付品牌溢價的原因。
品牌對企業的重要性
2樓：夏日未語
1.品牌能夠為企業的產品特色和外觀包裝提供法律保護。品牌名稱可以通過註冊商標獲得保
護，製造流程可以通過專利權獲得保護，包裝可以通過版權獲得保護。這樣就確保企業能夠對
這些智慧財產權進行安全的投資，並從中獲益。
2.在現實生活中，品牌資產暗示了一定水平的質量，良好的客戶體驗和與身份、品味相關的心
理感受，滿意的購買者很容易再次選擇這種產品，這大大提高了回頭客和口口相傳的比率。品
牌的重要性。
3.品牌忠誠為企業提供了可**性的需求，同時它建立的競爭壁壘使得其他公司難以進入這個
市場。顧客忠誠也可理解為顧客願意支付更**格的意願，即品牌溢價。從這兩方面來說，品
牌是保障競爭優勢的強有力手段。
4.品牌能夠提高企業在行業內的知名度，有利於增加合作伙伴。品牌文化對於消費者來說，可
以提高忠誠度，同樣對於同行業的企業來說，可以提高行業知名度。不僅能提升企業主的個人
地位，而且能帶來實質性的利益。增加同行業或不同行業企業之間合作的機會，比如交叉銷
售，聯合**等等方式。
5.品牌對內可以提升員工的自豪感和對企業的成就感。品牌對企業內部的作用可以這樣理解：
品牌給員工帶來自豪感和歸屬感，使員工對企業更忠誠，並能提高員工工作效率，為企業創造
出更大的價值。
6.品牌提升企業價值。對企業來說，品牌能夠影響顧客的行為，能夠給它的所有者帶來未來持
續收益的保障。企業願意為品牌的併購支付數倍的資金，便是最好的證明。
3樓：匿名使用者
品牌對企業有怎樣的重要性？
品牌的建設對企業來說有什麼重要性呢？
1、 沒有打造自己的「品牌」，企業的商品就缺乏競爭力，更不會有企業家所夢寐以求的附加值高額利潤；
2、 附加值低，企業就缺乏產品研發、管理升級、以及市場推廣的資金投入。
3、 沒有強勢的品牌競爭力，企業商品的市場競爭力就不敵競爭對手，其市場**自然難以提升，由此就帶來了更低的附加值，以至於使企業陷入低水平競爭的怪圈，企業進入更惡性的迴圈。
因此對企業而言，品牌競爭力的高低決定著企業與企業之間利潤的大與小，也決定著產品與產品之間的成功與失敗，更決定著企業與企業之間的強大與弱小。
創造強勢品牌對於一個企業來講是一件意義深遠的事情，是企業獲得核心競爭優勢的基礎，也是在當代國際化的市場經濟競爭中是否能迅速崛起、強盛起來的關鍵。巨大的中國市場已經成為國內外企業共同爭奪的主戰場，企業不論實力、不論規模、不論資歷，註定要在同樣的競爭環境下求得生存、渴望發展。要想在競爭中勝出，必須將注意力集中於——創造具有核心競爭優勢的「強勢品牌」。
建立強勢大品牌的最終目的是為了持續獲取較好的銷售與利潤。由於無形資產的重複利用是不用成本的，只要有科學的態度與高超的智慧來規劃品牌延伸戰略，就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產，實現企業的跨越式發展。
現在的市場競爭其實已經發展為到了「品牌的戰爭」的階段，也就是「品牌核心優勢的競爭」， 沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌支撐的商品是脆弱的商品，沒有品牌根基的市場可以說根本就不是「已佔領的市場」。因此，眾多商界與投資者都認識到「品牌」才是企業最珍貴的資產。
北京傳福品牌策劃機構擅長抓住企業問題關鍵，以幫助企業先行解決市場急迫問題為切入點，在市場行為中塑造品牌，推崇方案出奇制勝、執行高效的實戰作業風格。傳福策劃機構從智慧的源頭—聖經中的智慧，在品牌策劃創意能力、品牌傳播執行能力、資源整合能力等方面，憑藉閱歷豐富、專業高效的團隊，豐富的實踐經驗、先進科學的傳播策略和至真至誠的服務態度，幫助客戶提高知名度、增強美譽度、維護忠誠度，支援企業迅速完成品牌與銷售的突破式成長,竭力為客戶帶來從雙贏到多贏的價值轉變.
傳福品牌竭力為客戶帶來最大的商業價值。
傳福品牌締造消費者寵愛的品牌!
品牌對企業的意義和作用
4樓：超覺之精
品牌對企業有著四種大的作用和意義：
1、是維權功能通過註冊專利和商標，品牌可以受到法律的保護，防止他人損害品牌的聲譽或非法盜用品牌。
2、是增值功能品牌是企業的一種無形資產，它所包含的價值、個性、品質等特徵都能給產品帶來重要的價值。即使是同樣的產品，貼上不同的品牌標識，也會產生懸殊的**。
3、是形象塑造功能品牌是企業塑造形象、知名度和美譽度的基石，在產品同質化的今天，為企業和產品賦予個性、文化等許多特殊的意義。
4、是降低成本功能平均而言，贏得一個新客戶所花的成本是保持一個既有客戶成本的6倍，而品牌則可以通過與顧客建立品牌偏好，有效降低宣傳和新產品開發的成本。
5樓：女寢門後賣香蕉
對企業而言，品牌是市場和
消費者對企業質量的認可，**是企業向市場和消費者傳遞質量資訊的管道和工具。樹立了好的品牌就為企業贏得市場，打下了堅固的基石。因此，企業的品牌化建設的好壞關鍵在於在市場上贏得好的口碑。
可以說。品牌或許就是個銷量。在現今社會當中。
絕大多數人會有名牌效應。品牌效應。現在大部分人的購買行為並不僅僅取決於購買力或一般的心理、生理需要，而主要取決於對某個企業、某種品牌的綜合印象。
一個好的品牌可以吸引許多新的顧客。在絕大部分上可以減少廣告的投入。和**的投入。最重要。品牌是一種無形的投入。不斷的為自己的企業累計無形的資產。
6樓：微數網路
營銷諮詢公司介紹，企業營銷策劃能夠成功關鍵在於企業品牌本身，想要有好的營銷效果，企業品牌是個性十足還是無趣至極都和營銷效果有著緊密的聯絡，所以一個品牌的定位是否有個性對於企業來說是非常有意義的，下面就分別瞭解一下品牌的意義吧。
1.增強自我表達利益 從某種程度來說，人們通過購買和使用的品牌來表達自我或是展示理想化的自己，尤其是當這一品牌已擁有社會度並具備獨特品牌個性的時候。這樣的品牌就像徽章，可以告訴別人自己的價值觀和生活方式，而更重要的則是向自己重申生活的重點。
2.代表某種功能性利益 品牌個性也可以作為代表功能性利益與品牌屬性的載體，並且具有提示作用。創造一個蘊含功能性利益的個性可能比直接傳達更加容易。
而且，攻擊某種個性比攻擊某種功能性利益要難。
3.品牌建設指導方案 在戰術上，品牌個性的相關概念和詞彙的傳播物件是那些必須要實施品牌建設的人。實際上，我們需要做出傳播方案方面的決策，其中包括廣告、包裝、**、活動、客戶接觸點以及數字化專案等等。
如果將品牌只侷限在屬性關聯方面，那就沒有太多指導意義。
4.增進對客戶的瞭解 品牌個性隱喻可以幫助管理者深入瞭解消費者對品牌的看法。如果向人們詢問對品牌屬性的看法，可能既無聊又令人厭煩。
而如果讓人們描述品牌個性，就可以具備參與度，還能更準確更豐富地洞察情感和關係。
5. 能量供給 在開發品牌視覺時，經常會有人問：品牌是否蘊藏有能量？
如果沒有的話，它是怎樣在當下的環境中傳播、成功，甚至與之緊密相關呢？通常，品牌個性是將能量引入視覺的好方法。
6.作為可持續性優勢的品牌個性 品牌個性可以成為表達自我、展現關係、傳播屬性、指導品牌建設、幫助理解客戶和激發能量的載體。這種情況下，由於複製方面的困難性與無效性，個性可以成為具有可持續性的差異點。
7樓：熱心網友
品牌對企業的意義和作用？常說的品牌效應，就是品牌對企業的意義和作用，品牌大了企業就能賺錢了。
8樓：匿名使用者
服務品牌是消費流通、服
務企業及從業人員在提供銷售、服務中，形成獨特的服務模式、業務技能、接待藝術，被社會或消費者所認可和信賴的特定服務方式，具有時代性，社會性，先進性，科學性，戰略性等特點．建立服務品牌將對商業企業產生積極的作用．
服務品牌這個概念在商界的出現應該說是全新的，以前從來沒有聽說過。經過這幾年的實踐，我認為服務品牌就是消費流通、服務企業及從業人員在提供銷售、服務中，形成獨特的服務模式、業務技能、接待藝術，被社會或消費者所認可和信賴的特定服務方式。其主要特徵是智慧型的售貨技能，市場型的服務方式，情感型的服務藝術。
建立服務品牌將對商業企業產生積極的作用。
一、服務品牌是商業發展的表現和過程，具有時代性
商業的發展既可以從直觀的經濟上反映，又可以從間接的管理上反映。如銷售資料、消費水平、商場面積、硬體規模等等，就是經濟上的直接反映。象管理軟體、資訊控制、營銷手段，服務方式等就是管理上的間接反映。
商業的發展是各個方面的綜合發展，商業服務乃至服務品牌的誕生也是商業發展的一個組成部分。
服務品牌是商業發展的深層表現和時代過程。商業發展已不僅僅是硬體規模上的單一發展，而是軟硬並重的發展，商業發展已經是從低階**向服務營銷並舉的發展過程。而且服務品牌是商業服務發展的最新階段。
服務已由一個簡單化服務向現代化服務發展，由鬆散型的服務向註冊型的服務發展。１９９３年國家規定可以註冊服務商標，這就是對服務發展的肯定。時代需要服務品牌，服務品牌的發展又反映出時代的特點。
二、服務品牌是商業服務的提煉和標誌，具有先進性
服務隨著商業經濟的發展而發展。當商品供小於求時的賣方市場時，服務處在被動狀態；當商品供大於求時的買方市場時，服務成為推銷狀態；當計劃經濟向市場發展時，服務追求滿意狀態。市場的變化帶來了服務的變化。
服務品牌隨著商業服務的發展而發展。從新世界服務發展過程就可以看出從規範服務——承諾服務——星級服務——優質服務——品牌服務發展的過程。服務品牌有一個認識、發展的過程。
可以說服務品牌是各類服務形式、內容的綜合體現。規範服務的程式性，承諾服務的嚴肅性，星級服務的標準性，優質服務的藝術性，都是服務品牌所擁有的質的規定性。
服務品牌是與商品經濟和社會文明相適應的先進的生產方式。服務是商業企業主要的生產方式，而服務品牌是這一生產方式中具有代表性的先進的形式之一。它以商品知識為基礎、業務技能為載體、服務藝術為形式，容職業道德、精神文明、文化知識於一體，體現出社會倡導的思想水準，是先進員工追求的、廣大顧客所崇尚的理想目標和社會行為，也是培養先進個人和先**體的有效途徑和內容。
從這個意義上說，建立服務品牌可以提高企業的服務質量和社會聲譽，營造企業的經營服務特色。
三、服務品牌是商業管理的方法和途徑，具有科學性
從服務品牌的內容來看，它有豐富的科學基礎。服務品牌要有商品知識、服務學知識、心理學知識、市場營銷學知識等等。高超的服務藝術、售貨技能、專業知識就是服務科學的反映。
科技含量已經是衡量服務品牌的一個重要標準。
從服務品牌的過程來看，它可以成為服務管理的目標機制。建立服務品牌需要一個過程，我們可以把它進行分解，分步實施，同服務管理結合起來，同目標考核結合起來。從服務品牌的效果來看，它是有效的員工培養的激勵機制。
激勵機制是現代企業所必須完善的機制。建立服務品牌可以充分激勵員工敬業愛崗，實現自身價值。
四、服務品牌是商業競爭的延續和手段，具有戰略性
商業的歷史發展過程是品牌、特色的深層競爭。我們透過商業形式上的規模、硬體上的競爭情況來看，最具有威脅的、最具生命力的競爭是商業內容的服務、管理、特色上的競爭。據報道麥當勞得益於服務品牌的建立和服務商標的保護，世界上幾千家連鎖店同一標準服務，僅其無形資產含金量約２億。
因此商業的發展從一種狀態向另一種狀態發展，商業的競爭從一種形式向另一種形式的變化，而服務的競爭是新一輪競爭的交點。
加大服務品牌建設力度，對企業發展有重要的意義。我們可能都曾經幻想過假如我們企業或是老字號，或是大企業，或是有財力的等等，但是這些成功業績都來之於從頭開始，來自於創造。建立品牌特色始終是企業永恆的主題。
有人說有的財富隨著時間推移會消耗，有的財富隨著時間推移會擴張，服務品牌正是一種隨著時間積累而增加的財富。時代賦於我們這個機會，去開掘服務品牌。
服務品牌建立空間還相當大，據統計服務商標僅佔總商標數的７％，著名服務商標更少。服務品牌建立領域也相當豐富，從業態看有超市、百貨、專賣、連鎖、專遞等；從行業來看有百貨、餐飲、交通、通訊等；從職業來看，商店營業員、保險業**人、酒店服務員等；從主體上看有個體的，象新世界茅巨集「足下良知」服務品牌；有群體的，象新世界紅帽子送貨隊；有區域的象新世界的禮儀導購系統。
服務品牌必將伴隨商業的發展而發展。許多有識之士正著手研究服務品牌對企業會帶來什麼樣的經濟，並將這一經濟儘早變成新的經濟增長點，可見開掘服務品牌是一項堅巨的經濟工作，是一項長遠的發展工作。
五、服務品牌是文明建設的內容和載體，具有社會性
服務品牌是企業經濟和企業文化的結合，也是社會經濟和社會文明的表現。品牌的服務過程是文明的傳播、知識的傳播、情操的傳播過程。服務品牌的建立是企業文明建設的重要內容，是企業開展思想政治工作的載體，是企業「講政治、講學習、講正氣」有效形式。
建立服務品牌是職工學習商業科學文化知識的重要途徑，是職工提高自身價值的具體實踐。
建立服務品牌可以更好地實現「讓顧客滿意、使群眾放心」的服務宗旨，真正實現「為人民服務、樹行業新風」的社會化服務理念。
消費品企業品牌營銷戰略規劃的重要性
小夢 消費品企業品牌營銷戰略規劃的重要性體現在以下七點 1 提升品牌溢價與附加值 如同等成本 技術 功能與品質下可以比競爭品牌賣出更高的 因為通過品牌戰略塑造的個性化品牌形象，能提升顧客的感知價值 可信賴感 情感 自我表達和審美的價值 即賣出產品實體以外的附加值。2 降低對 與 戰的依賴 消費者對品...
企業培訓的重要性，培訓的重要性
企業老總知道培訓重要性但是不願意找專業培訓公司做還有很多種原因，具體要看目前企業戰略重點和以前做培訓的經歷或者老總的戰略方向和格局，這很重要。另外近幾年來培訓公司魚目混雜，讓很多企業家傷了心。還有或者就是企業自身問題，老闆雖然知道了培訓學習的重要性，但不願意做這方面的資金投資。主要是目前的培訓機構不...
建設企業文化對企業有什麼重要性建設企業文化有什麼意義？
個人認為，成功的企業文化能夠對企業的發展產生有利的影響。就短期影響來說，它所造成的對員工士氣的鼓舞作用會幫助企業渡過暫時的難關，從而帶來企業經濟效益的回升 從長遠發展來看，企業文化對於一個企業的成長壯大更是起到了極大的作用，雖然這種作用常常看起來並不是很直接，但卻在潛移默化中發揮效用，是企業發展最持...