1樓：化工儀表交流
指產品是否同質。
如果產品是同質的，即消費者認為該種產品的效能、花色、品質、造型等方面的區別不大，在消費時可以完全相互替代，如大米、煤炭等，企業可以實行無差別營銷策略；反之，有些產品如化妝品、家用電器等，消費者對其效能、造型、花色、品種等的需求差異很大，企業則宜於採用差別營銷或集中營銷策略。
2樓：匿名使用者
目標市場
營銷又稱stp營銷或stp三步曲，這裡s指segmenting market，即市場細分；t指targeting market，即選擇目標市場；p為positioning，亦即定位。正因為如此，營銷大師菲利普·科特勒認為：當代戰略營銷的核心，可被定義為stp。
1目標市場的概念目標市場是指通過市場細分，被企業所選定的，準備以相應的產品和服務去滿足其現實或潛在需求的那一個或幾個細分市場。2評價細分市場一般來說，評價細分市場至少應該包括以下幾個方面的指標。1、規模細分市場的預計規模是企業決定是否進入該細分市場的主要因素。
2、市場增長率市場增長率是指企業在某一細分市場上、在一定時期內銷售額或利潤增長的百分例。3、結構吸引力一個具有適度規模和良好潛力的細分市場，如果存在所需的原材料被一家企業所壟斷、退出壁壘很高、競爭者很容易進入等問題，想必它對企業的吸引力會大打折扣。因此，對細分市場的評價除了考慮其規模和發展潛力外，還要對其吸引力做出評價。
波特認為有5種力量決定整個市場或其中任何一個細分市場的長期內在吸引力。這5種力量是：同行業競爭者、潛在的新加入的競爭者、替代品、購買者和**商。
細分市場的吸引力分析就是對這5種威脅本企業長期贏利的主要因素做出評價。4、市場機會及獲利狀況（1）市場機會分析即分析企業所擁有的資源和經營目標是否能夠與細分市場的需求相吻合。（2）獲利狀況分析即企業對細分市場獲利狀況的分析。
3目標市場戰略根據各細分市場的獨特性和企業自身的目標，有三種目標市場戰略可供選擇。1、無差異性目標市場營銷戰略無差異性目標市場營銷戰略是指企業將整個市場作為企業的目標市場，推出一種產品，實施一種營銷組合策略，以滿足整個市場儘可能多的消費者的某種共同需求。採用該戰略的企業，主要是著眼於顧客需求的共性或同質性，忽略顧客需求的差異性，對市場不進行細分，只求滿足大多數顧客的共性需求。
無差異性目標市場營銷戰略的最大優點在於成本低、經濟性好。缺點，首先，忽視了市場要求的差異性，難以滿足顧客的個性化需求；其次，容易導致競爭激烈和市場飽和，企業難以保持持久的規模經濟效益。所以這種戰略只適用於少數大家有共同需要，差異不大的商品。
2、差異性目標市場營銷戰略差異性目標市場營銷戰略是企業在市場細分的基礎上，選擇多個細分市場作為企業的目標市場，並針對各個細分市場的不同特點，分別設計不同的產品，運用不同的營銷組合策略，以滿足多個細分市場消費者的不同需求。優點在於：一是可以更好地滿足消費者的多樣化需求，提高整體銷量；二是由於企業在多個細分市場上開展營銷，一定程度上可以降低投資風險和經營風險。
缺點在於：一是企業生產多種產品，採用多種營銷組合，增加了生產成本和營銷成本；二是企業的資源分散在多個領域，導致企業不能集中使用資源，甚至企業內部出現彼此爭奪資源的現象，容易失去競爭優勢。差異性目標市場營銷戰略適用於：
一，異質市場；二，實力強的企業。3、集中性目標市場營銷戰略集中性目標市場營銷戰略又稱為「密集性目標市場營銷戰略」，是選擇一個或少數幾個細分市場或一個細分市場的一部分作為目標市場，集中企業全部資源為其服務，實行專門化生產和營銷。優點在於：
一是營銷目標集中，便於企業深入瞭解市場需求變化，能充分發揮企業優勢；二是營銷組合策略的針對性強，可以節約生產成本和營銷費用；三是生產的專業化程度高；四是能滿足個別細分市場的特殊需求，有利於企業產品在該細分市場取得優勢地位，提高企業的市場佔有率和知名度。缺點在於：一是目標市場過於狹小，市場發展潛力不大，企業的長遠發展可能會受到限制；二是企業目標市場過於集中與狹小，產品過於專業化，一旦市場發生變化（比如強大的競爭對手介入、購買力下降或興趣轉移、替代品出現等），會給企業帶來極大的威脅。
集中性目標市場營銷戰略適用於：一生產週期短、需求量波動大的產品；二資源有限、實力不強的中小企業。4影響目標市場營銷戰略選擇的因素1、企業能力企業能力是指企業在研發、生產、技術、分銷、**、管理和資金等方面力量的總和。
2、產品的同質性3、產品所處的生命週期階段4、市場的同質性5、競爭者的目標市場營銷戰略
什麼是同質商品
3樓：夢迴
凡消費者或使用者對某一產品的需要、偏好、購買行為以及對企業營銷的反應等方面具有基本相同或極為相似的一致性，即為同質產品。在市場上，同質產品是指消費者無論從任何**商購買商品，這些物品各方面的特性都完全一樣。
什麼是同質性產品
4樓：錢百萬
同性質產品是指產品是否同質。如果產品是同質的，即消費者認為該種產品的效能、花色、品質、造型等方面的區別不大，在消費時可以完全相互替代，如大米、煤炭等，企業可以實行無差別營銷策略；反之，有些產品如化妝品、家用電器等，消費者對其效能、造型、花色、品種等的需求差異很大，企業則宜於採用差別營銷或集中營銷策略。
5樓：匿名使用者
簡單的說就是消費者對某些產品的需求，購買動機，購買行為方式極其相似！
同質性偏好
6樓：手機使用者
目標市場營銷又稱stp營銷或stp三步曲，這裡s指segmenting market，即市場細分；t指targeting market，即選擇目標市場；p為positioning，亦即定位。正因為如此，營銷大師菲利普·科特勒認為：當代戰略營銷的核心，可被定義為stp。
1目標市場的概念目標市場是指通過市場細分，被企業所選定的，準備以相應的產品和服務去滿足其現實或潛在需求的那一個或幾個細分市場。2評價細分市場一般來說，評價細分市場至少應該包括以下幾個方面的指標。1、規模細分市場的預計規模是企業決定是否進入該細分市場的主要因素。
2、市場增長率市場增長率是指企業在某一細分市場上、在一定時期內銷售額或利潤增長的百分例。3、結構吸引力一個具有適度規模和良好潛力的細分市場，如果存在所需的原材料被一家企業所壟斷、退出壁壘很高、競爭者很容易進入等問題，想必它對企業的吸引力會大打折扣。因此，對細分市場的評價除了考慮其規模和發展潛力外，還要對其吸引力做出評價。
波特認為有5種力量決定整個市場或其中任何一個細分市場的長期內在吸引力。這5種力量是：同行業競爭者、潛在的新加入的競爭者、替代品、購買者和**商。
細分市場的吸引力分析就是對這5種威脅本企業長期贏利的主要因素做出評價。4、市場機會及獲利狀況（1）市場機會分析即分析企業所擁有的資源和經營目標是否能夠與細分市場的需求相吻合。（2）獲利狀況分析即企業對細分市場獲利狀況的分析。
3目標市場戰略根據各細分市場的獨特性和企業自身的目標，有三種目標市場戰略可供選擇。1、無差異性目標市場營銷戰略無差異性目標市場營銷戰略是指企業將整個市場作為企業的目標市場，推出一種產品，實施一種營銷組合策略，以滿足整個市場儘可能多的消費者的某種共同需求。採用該戰略的企業，主要是著眼於顧客需求的共性或同質性，忽略顧客需求的差異性，對市場不進行細分，只求滿足大多數顧客的共性需求。
無差異性目標市場營銷戰略的最大優點在於成本低、經濟性好。缺點，首先，忽視了市場要求的差異性，難以滿足顧客的個性化需求；其次，容易導致競爭激烈和市場飽和，企業難以保持持久的規模經濟效益。所以這種戰略只適用於少數大家有共同需要，差異不大的商品。
2、差異性目標市場營銷戰略差異性目標市場營銷戰略是企業在市場細分的基礎上，選擇多個細分市場作為企業的目標市場，並針對各個細分市場的不同特點，分別設計不同的產品，運用不同的營銷組合策略，以滿足多個細分市場消費者的不同需求。優點在於：一是可以更好地滿足消費者的多樣化需求，提高整體銷量；二是由於企業在多個細分市場上開展營銷，一定程度上可以降低投資風險和經營風險。
缺點在於：一是企業生產多種產品，採用多種營銷組合，增加了生產成本和營銷成本；二是企業的資源分散在多個領域，導致企業不能集中使用資源，甚至企業內部出現彼此爭奪資源的現象，容易失去競爭優勢。差異性目標市場營銷戰略適用於：
一，異質市場；二，實力強的企業。3、集中性目標市場營銷戰略集中性目標市場營銷戰略又稱為「密集性目標市場營銷戰略」，是選擇一個或少數幾個細分市場或一個細分市場的一部分作為目標市場，集中企業全部資源為其服務，實行專門化生產和營銷。優點在於：
一是營銷目標集中，便於企業深入瞭解市場需求變化，能充分發揮企業優勢；二是營銷組合策略的針對性強，可以節約生產成本和營銷費用；三是生產的專業化程度高；四是能滿足個別細分市場的特殊需求，有利於企業產品在該細分市場取得優勢地位，提高企業的市場佔有率和知名度。缺點在於：一是目標市場過於狹小，市場發展潛力不大，企業的長遠發展可能會受到限制；二是企業目標市場過於集中與狹小，產品過於專業化，一旦市場發生變化（比如強大的競爭對手介入、購買力下降或興趣轉移、替代品出現等），會給企業帶來極大的威脅。
集中性目標市場營銷戰略適用於：一生產週期短、需求量波動大的產品；二資源有限、實力不強的中小企業。4影響目標市場營銷戰略選擇的因素1、企業能力企業能力是指企業在研發、生產、技術、分銷、**、管理和資金等方面力量的總和。
2、產品的同質性3、產品所處的生命週期階段4、市場的同質性5、競爭者的目標市場營銷戰略
求採納為滿意回答。
同質化 是什麼意思？
7樓：地雷娘娘丶
同質化，就是表示不同特徵
的個體事物在發展過程中其內在本質特徵變化逐漸趨於一致的過程。簡單說來就是兩種事物逐漸變得一樣的過程。
這一過程的主要表現為融合和替代兩種形式。所謂產品同質化，就是產品在消費者選擇購買過程中由於其功能性利益與競爭產品相同可以被競爭對手所替代，競爭對手的產品就成為該產品的替代性產品，該產品和競爭產品就形成了產品同質化。
英文為「homogenization」
擴充套件資料
在產品同質化基礎上形成的市場競爭行為稱為同質化競爭。出版同質化競爭的表現是出版產品的內容層次，典型特點是同一型別的出版產品品種重複，且內容替代性強。即差別不易分清，差異小。
在管理上是指產品、服務趨同，儘管形式上有差別，但內容、品質、技術含量，使用價值一樣。
同質化不利於消費者識別，無特色、無差異，如是知名品牌，尚有競爭力，但仍需進行品牌建設及產品、服務的提升。如是一般品牌，免不了要進行殘酷的**戰，市場前景不容樂觀。
同質化就像一個包圍圈，對於有品牌意識的廠商而言，要突破這個包圍圈的就需要在核心技術研發上多下工夫，提前對於終端消費市場做出預判，率先作出變革，以求在同質化現象下脫穎而出。
什麼是異質性，什麼是同質性 異質性？
異質性是遺傳學概念，一種遺傳性狀可以由多個不同的遺傳物質改變所引起。遺傳異質性 genetic heterogeneity 分為基因座異質性和等位基因異質性。基因座異質性病是由不同基因座的基因突變引起的，如先天性聾啞有常染色體隱性遺傳 常染色體顯性遺傳和x連鎖隱性遺傳3種遺傳方式。屬於常染色體隱性遺...
為什麼說藥品是一種特殊商品，什麼是特殊商品
藥品作為診斷預防 人體健康的特殊商品 對人的身體健康息息相關 本身具有毒 能救人也能害人 藥品好的一面 可以醫治人們的疾病。藥品不好的一面 市場上過期的，冒牌的，假的藥品會毀損人們的健康。市場上過期的，冒牌的，假的藥品還會讓執法部門傷透了腦筋。我在電視上看到了一則新聞 在這裡不詳細說故事的細節了，把...
什麼是商品房預售備案登記，什麼是商品房預售登記備案，什麼是商品房預告登記？
房屋預售也稱商品房預售，樓花買賣，是指房地產開發企業與購房者約定，由購房者交付定金或預付款，而在未來一定日期擁有現房的房產交易行為。其實質是房屋 買賣，買賣的只是房屋的一張 合約。它與成品房的買賣已成為我國商品房市場中的兩種主要的房屋銷售形式。商品房預售應當符合下列條件 1.已經全部交付土地使用權出...