成都市城市形象宣傳片的傳播模式,成都市城市形象宣傳片的宣傳片特色

2021-04-17 22:27:09 字數 1188 閱讀 4642

1樓:百度使用者

在中國,為城市做形象廣告起始於2023年。當時,山東省威海市為發展當地旅遊業,做出了以廣告傳播吸引八方遊客的決策。為形成差異化競爭,廣告採用了「一個新的創作思路,那就是從單純的宣傳個別旅遊景點轉到推介一座城市;從宣傳景點形象轉到宣傳城市形象;從發掘景點特色轉到發現城市之魂。

城市廣告不再把焦點對準城市中的某一個別事物,而是綜合考察整個城市,通過城市中各部分資源的組合,產生一種整體的衝擊力,表現和展示城市形象。威海的獨特地理位置、著名歷史事件、和諧的城市景觀、宜居的城市條件被組合到一起。威海市的整體形象得到這樣的展現:

「這裡瀰漫過甲午戰爭的硝煙,這裡被秦始皇稱為天之盡頭,如今,這裡是世界上最適合人類居住的範例城市之一,——威海,china!」 周怡和黃偉的《城市發展中的城市形象廣告——中國首家城市形象電視廣告的誕生及其影響分析》有如上表述。不難看出,廣告所選取的城市符號代表了威海的特殊之處,是不可複製的。

從1999到2009的十年期間,中國城市形象廣告的數量急劇增多。我們依據國家統計局2023年底的統計數字,對36個人口超過200萬以上的中國城市和兩個人口不足200萬的副省級城市,共計38個城市的形象廣告進行蒐集,共收集了157支城市廣告片。其中結合大型活動進行城市形象傳播,如奧運北京形象廣告、世博會上海形象廣告等,其數量約為40個,占城市形象廣告總量的25%;旅遊類城市廣告佔33%;此外,還有一部分城市形象廣告體現出明顯的招商廣告色彩,所佔比例約為18%(如圖1)。

因此,真正具有城市品牌建構意義的城市形象廣告僅佔樣本總量的5%!

毋庸置疑的是,城市形象宣傳片具有招商引資、吸引旅遊等功能,但這些功能實現的基礎則是城市形象的可識別性。因此,我們認為,城市的可識別性體現在特定城市的人、生活和文化的融合,這種三位一體的表述形成了城市的差異化傳達。

城市形象宣傳片的定義

2023年成都旅遊形象宣傳片主題詞:「快城市 慢生活——閒不住的休閒成都」。下列關於成都的表述,符合實

2樓:有愛

d試題分析:a項錯誤,成都慢生活並非成都人民不思進取;內b項錯誤,說自古至今交通不

容便明顯錯誤;c項錯誤,夜市在宋代出現,並非在漢代;d項正確。故選d。

點評:成都地處四川盆地,土地肥腴,再加上都江堰的灌溉作用,自古就是天府之國。成都的生活節奏相對較慢,形成了獨特的文化,休閒時可以領略成都的以水文化聞名的世界文化遺產,盡情享受都市慢生活。

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