1樓：某人我
就是平時負責寫廣告文案的人呀，一般廣告公司裡都會有廣告文案這樣一個職位的，專門負責撰寫廣告文字創意的部分，例如廣告語、廣告標題等之類的東西。說白了就是根據廣告主題來負責文字部分的創意人。
文案是什麼意思？？
2樓：jj糖果王子
文案**於廣告行業，是「廣告文案」的簡稱，由copy writer翻譯而來。
多指以語辭進行廣告資訊內容表現的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配。
狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。
在中國，由於各個行業發展都相對不夠成熟，人員素質也參差不齊，這使得「文案」的概念常常被錯誤引用和理解。
最典型的就是把文案等同於「策劃」，其實這是兩種差別很大，有著本質區別的工作。
只是由於文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事。
甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起（這也和發源於中國的「策劃學」發展不夠成熟有關）。
很多企業中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的專案時，才需要對外尋求合作。
以往一般企業都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業的文案、設計團隊，經驗也相對豐富，但因為業務量大，範圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。
隨著社會經濟不斷髮展，對專業文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注於文字服務的文案策劃公司。這類企業發展速度很快，大多數都是從工作室形式轉型而來，也有從文化傳播機構獨立出來的。
隨著中國廣告業二十餘年的迅猛發展，廣告公司的經營範圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉為配角，現正昂首闊步走向檯面，成為主角。
從前一則廣告多是由設計出計劃，再配圖之後，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然後各自分工。
說起文案的地位，日本是從2023年意識到文案的重要性，臺灣是2023年。2023年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。
好的文案往往願意扎堆，從全國形式來看，這股潛規則正逐漸由華南廣告重鎮廣州向華東中心上海轉移。
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主要工作
1、撰寫報紙廣告、雜誌廣告、海報。
2、撰寫企業樣本、品牌樣本、產品目錄。
3、撰寫日常宣傳單頁、各類宣傳小冊子。
4、撰寫dm直郵廣告，包括信封、郵件正文。
5、撰寫電視廣告指令碼，包括分鏡頭、旁白、字幕； 撰寫電視專題片指令碼。
6、撰寫電視廣告的拍攝清單。
7、撰寫廣播廣告； 將海外版廣告文案作 漢化（翻譯）。
8、撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞。
9、撰寫各種形式的網路廣告； 為**欄目命名。
10、撰寫**內部文案。
11、撰寫手機簡訊廣告。
12、撰寫各類廣告作品的創意闡述。
13、撰寫廣告口號。
14、撰寫產品包裝文案，包括：品牌名、使用說明、產品成分等； 為產品或品牌命名，並作創意闡述； 為路演或活動命名，並作創意闡述。
15、撰寫活動請柬及活動現場宣傳品上的文字； 為各種禮品命名，並作創意闡述； 為專賣店命名，並作創意闡述。
16、撰寫商店的櫥窗或店內pop物料文案。
18、撰寫策劃書，或協助策劃人員優化、潤色方案文字； 協助客戶企業內刊的編輯，提供主題方向，稽核文字。 不同的環境對文案撰稿人有著不同的錘鍊和要求。
3樓：
文案是指在策劃提供的方向和概念基礎上，發想創意，使用文字將企業的商業策略、品牌訴求生動地表達出來。文案不同於設計師用畫面或其他手段的表現手法，它是一個與廣告創意先後繼的創意表現過程、發展過程和深化過程。
文案寫作是以實用為目的而進行的協作，文案的目的是向讀者展示新鮮的訊息，說服他們改變觀點或鼓勵他們採取行動，大多數文案處於商業目的去寫作——鼓勵讀者們試用或購買一個新產品。
文案使用的工具：計算機和文書處理軟體用來處理大段的文字，筆和紙記錄下隨時進發的靈感。
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文案的寫作要點
1. 明確目標受眾講故事是一種傳播方式
首先一定要明確自己的目標受眾是誰，明晰文案要把故事寫給誰。只有貼近目標消費者，才能用他們能夠理解和接受的方式去講故事。當你明確目標受眾之後，就可以通過故事塑造自己的風格，或是走差異化路線了。
2. 塑造故事核心
在文案創作中，我們不能以同一種套路去重複講故事。要靈活運用各種方法，可以是各種調性，各種花樣，包括帶有娛樂內容、社交資訊等。
這其中，無論故事調性怎樣變換，都要塑造一個故事核心，那就是：圍繞品牌契合消費者需求。如果品牌有足夠好的資本，那麼完全可以自顧自講故事，使品牌本身成為焦點。
3. 圍繞品牌開展講故事的目的
是為了品牌和其他品牌區別開來，所以我們撰寫的品牌故事，一定要清楚品牌定位，一定要突出品牌特性。
4. 趣味性+畫面感
對於商務文案來說，講故事的重要點也是趣味性。不僅要抓住趣味點，還要抓住消費者的關注點。在細節描述上做功夫，創造畫面感。
通過細節和情境描述，引導消費者進入情境想象，把自己代入畫面中，從而加深品牌印象，達成購買。
5. 精銳度+穿透力
從商業角度說，考慮到利於傳播和便於理解，通常文案只能保留故事最精銳的部分。而實際情況是，大部分文案對於故事的理解就是人物、情節、環境等要素具備。一個好的文案故事是有穿透力的，可以像針一樣扎進消費者心中，調動起消費者的情緒，從而產生情緒投射。
4樓：蔚藍老火鍋
文案，原指放書的桌子，後來指在桌子上寫字的人。現在指的是公司或企業中從事文字工作的職位，就是以文字來表現已經制定的創意策略。
文案它不同於設計師用畫面或其他手段的表現手法，它是一個與廣告創意先後相繼的表現的過程、發展的過程、深化的過程， 多存在於廣告公司，企業宣傳，新聞策劃等。
文案和其他的各種編輯以及**散文等作家一樣，都是一個文字工作者，強調的是走心和創意。
當然，和編輯以及作者不一樣的是，文案的商業氣息更為濃重，面向使用者群更為單一，也需要文案工作者對於文字的把控能力更強。尤其是作為乙方公司，甲方的要求很高，既要有格調，也能接得了地氣。
總之，文案就是要千變萬化，風格多樣，唯一不變的是你的文字是否能打動使用者，是否能引流。否則，無**採多好，都是一篇廢文。
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做文案策劃需要做到以下五點：
1、聆聽
作為文案，你不應該只會苦思冥想，你要學會聆聽，在潑婦罵街中聽出風土人情，在計程車司機的怒吼中聽出****，在街頭巷尾家長裡短中聽出貨幣漲跌。只要用心去聽，這時候，耳朵比筆桿子更犀利。
2、做加法
在開始寫或想創意之前，你不要給自己設限，可以添油加醋，可以畫蛇添足，總之，想到什麼都能寫下來，不要提前關閉了自己的思路，將自己處於完全開放的興奮狀態，讓你的想法在連鎖反應中，不斷觸發新的內容。
3、做減法
在交稿前，你需要做減法，你要學會修枝去葉，學會忍痛割愛，把所有的東西堆在一起並不一定好看，你要學一點美學常識，懂得搭配，在最後，減到極致，也是完美。
4、沉澱
你可以很容易通過各種途徑得到資訊，每天都會有新的資訊融入進來，所以，這時候的文案，不缺
資訊，缺的是一個篩子，文案要學會用心靈去與這個時代共震，將無用的資訊排除，滌盪出精華，留存於世。
5、換個角度看問題
文案是一個創意人，所以要有獨特的看問題的方式，我們可以站 立著看，也可以倒立上著看；可以在火車上看，也可以透過三稜鏡看；可以往前看，也可以在水下看；可以躲在暗處看，也可以跳躍著看。隨著你看的方式不同，得出的答案自然大相徑庭。
5樓：匿名使用者
1、指官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友，亦指官署中的公文、書信等。
2、管理文案的人員。
3、文案它不同於設計師用畫面或其他手段的表現手法，它是一個與廣告創意先後相繼的表現的過程、發展的過程、深化的過程， 多存在於廣告公司，企業宣傳，新聞策劃等。
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文案的基本要求
1、準確規範、點明主題
準確規範是文案中最基本的要求。要實現對廣告主題和廣告創意的有效表現和對廣告資訊的有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規範完整，避免語法錯誤或表達殘缺。
2、簡明精煉、言簡意賅
文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以儘可能少的語言和文字表達出廣告產品的精髓，實現有效的廣告資訊傳播。
3、生動形象、表明創意
文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發他們的興趣。文案創作時採用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的影象來配合。
4、優美流暢、上口易記
文案是廣告的整體構思，對於由其中訴之於聽覺的廣告語言，要注意優美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現廣告主題和廣告創意，產生良好的廣告效果。
參考資料
6樓：元寶中
「文案」意思：公司中從事文字工作的職位。
文案英文：copywriter、copy、copywriting拼音：wén àn
出自：《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》：「先是公府掾多不視事，但以文案為務。」中國古代，文案亦作「 文按 」。舊時衙門裡草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。
現代文案的概念：
文案**於廣告行業，由copy writer翻譯而來。以語辭進行廣告資訊內容表現的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。
7樓：枕風宿雪流年
文案的意思如下：
文案，原指放書的桌子，後來指在桌子上寫字的人。現在
指的是公司或企業中從事文字工作的職位，就是以文字來表現已經制定的創意策略。文案它不同於設計師用畫面或其他手段的表現手法，它是一個與廣告創意先後相繼的表現的過程、發展的過程、深化的過程， 多存在於廣告公司，企業宣傳，新聞策劃等。
8樓：琳兒豬
文案在現代指的是公司或企業中從事文字工作的職位，就是說一個人要用文字來表現已經制定的創意策略，這種人就是文案。而在古代，文案原指放書的桌子。
文案**於廣告行業，是「廣告文案」的簡稱，由copy writer翻譯而來。多指以語辭進行廣告資訊內容表現的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。
怎樣看待廣告文案在今天的情況，怎樣看待廣告文案在今天的情況？
這個就得看你的創新，要起到吸引人，而且不能誇大。廣告文案。說白了就是怎麼樣去吸引消費者。自始至終這都是不可少的。如果沒有營銷方法，那麼就沒有辦法做好自己營收 1 從文案的表述流暢程度看，即能否清楚表達廣告主意圖2 從創意角度看，即是否擁有創造力及張力的文案，吸引受眾3 從實際效果看，能否促進銷售或促...
為什麼說有大量數字存在的廣告文案是失敗的
簡直是放屁 舉個例子 保健品的好廣告屈指可數，巨能鈣2000年的一則 資料 tvc，確是這幾年難得的好廣告，廣告中 8位博士 48位科學家 100項科學實踐 10年嘔心瀝血 的廣告詞，把巨能鈣的科技背景和研發實力體現的淋漓盡致，在保健品遭遇信任危機的時代，通過 資料 說話，無疑是非常管用的一招，這則...
在廣州的影視廣告公司做影視文案策劃，一般的提成百分比是多少呢？有4嗎
一定要在廣州工作？我在濟南，中映傳媒，需要策劃人才。在廣州的影視廣告公司做影視文案策劃，底薪一般有多少？提成百分比又是多少呢？4000 還是要看什麼公司，有些是3000多，看你有無經驗也有原因 文案是什麼意思？文案是指在策劃提供的方向和概念基礎上，發想創意，使用文字將企業的商業策略 品牌訴求生動地表...