誰知道比利時英博啤酒集團收購了中國哪幾個啤酒品牌

2025-03-30 07:25:24 字數 1746 閱讀 8937

1樓:匿名使用者

樓上資料比較老了,目前的情況又有了很多變化,尤其是08年英博收購百威以後。

目前的情況是。

全國品牌:哈爾濱。

區域強勢品牌:雪津(福建、江西)

地方品牌:金龍泉(湖北,合資品牌)、雙鹿(浙江,合資品牌)、kk(浙江)、紅石樑(浙江)、國光(浙江)、維雪(河南)、大雪(遼寧瞎晌絕)、曉雪(黑龍江,合資品牌)

另外,有些以前的地方品牌,比如金陵、白沙,目前基本消失,原有的市場已經被哈爾濱取代,其實上述的非合資地方品牌(除雪津),其市場被哈爾濱品牌取代也是早晚的事情,磨姿今後新建的工謹閉廠也都是生產哈爾濱和百威系列,不會再生產其他品牌。

英博啤酒集團的英博啤酒玩轉區域品牌

2樓:凝帝系列

與其整合改造被收購的區域品牌,不如更好地支援和強化它們。

比利時人丁凱(dirk moens)和中國浙江的魚汛似乎有著微妙的聯絡,儘管他並不是漁夫。作為全球第一大啤酒集團英博集團(inbev)的中國區總裁兼總經理,丁凱對中國區屬下18家啤酒廠的品牌定位至為關切。比如,他參與制訂了浙江寧波「kk」品牌的口味定位:

結合當地瀕海的特點,kk的研發和市場定位專注於滿足當地人的習慣,既適合魚汛開始後佐以海鮮飲用,又適合魚汛結束後的平常餐飲。由於口味非常本地化,kk啤酒在寧波啤酒市場已奪得70%的佔有量,這讓丁凱十分滿意。

kk啤酒只是英博在中國擁有的乙個品牌。過去兩年來,經過多次收購,英博在中國的啤酒品牌已達13個。正是靠著經營這些在全國範圍內沒什麼名氣的區域品牌,英博以年產啤酒270萬噸、中國市場佔有量10%的姿態成為僅次於青啤、華潤而後的中國第三大啤酒廠商。

英博啤酒集團的前車之鑑

3樓:狼戰

2003年5月,英特布魯企業管理(上海)****成立,開始作為英博集團的中國區總部。此前,英博於1997年收購金陵啤酒後,人員就長駐南京。英博以外資公司的優越和孤高,想要把金陵啤酒塑造成高檔品牌,然而換來的只是一場教訓。

那時,南京本地儘管有數十個啤酒品牌在互相爭奪,老品牌金陵啤酒仍能獲得將近1/3的份額。把金陵收歸麾下後,英博大造聲勢,極力為金陵啤酒塑造新形象,想要變成乙個口味特別的、品位優雅的品牌。這種做法顯得不大尊重金陵啤酒以往的經驗,而對手們卻抓住機會奪取大眾化、低價的啤酒市場。

其中,有些品牌的 600毫公升裝啤酒,雖然口感一般,但憑著在市場上賣價不到1元的**優勢,把金陵啤酒逐漸孤立起來。「站得越高,跌得越重」,3年間,金陵啤酒產量銳減 40%,公司瀕臨破產。

第一次進入中國市場就遭遇挫敗,英博似乎有些惶惑了。如果說還有可以告慰的東西,那就是,那幾年裡像一陣風般湧來的數十家外資啤酒公司,大部分都「水土不服」,非獨英博一家。這些「外來的和尚」在中國想要打造全國品牌,想做高階,顯然低估了中國市場中口味千差萬別的地域色彩,卻高估了高階啤酒的消費力。

即使是全球排名第5位的嘉士伯,進入中國後,花費極大的氣力推廣「嘉士伯」品牌,1997年之後兩年間在中國市場的佔有率卻只有1%多一點兒,虧損達 億元,,不得不在2000年8月投入青啤懷抱。青啤收購上海嘉士伯75%的股份,交易金額約億元。

遲疑之下,英博開始重新考慮中國策略了,重新請出已經退休的資深業者陳威琦主政。陳對金陵啤酒的窘況大感驚異,一方面抓緊把金陵啤酒拉回大眾化的軌道,一方面跟英博總部彙報說,在中國,後來者做全國性的啤酒品牌是不切實際的,只有做本地化的多品牌才是正途。多番權衡之下,英博中國區策略開始轉向,放棄大品牌的迷夢,而關注那些佔有優勢的區域品牌。

英博在南京的波折是一種必要的學習,我們通過它才真正瞭解市場。」現任英博中國區總裁丁凱說。

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