1樓：匿名使用者
iphone 7全球首批銷量有可能超過iphone 6s水平 供圖/視覺中國
2023年的中國手機市場風雲變幻，以往的霸主蘋果和三星已經跌落神壇，一個想依靠新機iphone 7奪回市場，一個則尚未從note 7**事件中恢復;華為、oppo、vivo等國產品牌則大踏步前進，擠佔了銷量排行榜的前列;一向以「飢餓營銷」打市場的小米反而露出疲態，出貨量**;爆出鉅虧的錘子手機更是「情懷不再」，屢屢傳出收購傳聞。在這樣一個「你死我活」的江湖中，到底哪家的手機能夠笑到最後呢？
iphone 7正式發售逾兩週，雖然新機型的銷量仍是一個有待揭曉的謎，但銷量好於預期已經是一個不爭的事實。在經歷了今年連續兩季的業績下滑後，面對三星以及國內品牌的「兩面夾擊」，昔日智慧手機界的霸主蘋果能否依靠iphone 7在中國市場重振輝煌成為一個令人關注的話題。
市場iphone 7銷售「手快有手慢無」
日前在北京的一家蘋果直營店，北京青年報記者看到，店內的iphone展示區域，已全部換為不同款色的iphone7樣機。同時店裡有為預約購買的使用者專門闢出等候以及收銀區域。有顧客在等候付款，也有顧客拿出剛剛購買的新機在另外的展臺區開機驗貨。
這是一個普通工作日的上午時段，與9月16日iphone 7首發當日相比，北青報記者沒有看到有在店外排隊的現象。
不過網路預約方面，新iphone仍然緊俏。蘋果中國官網近日的資訊顯示，選擇郵購的話，iphone 7一半以上的款型發貨時間在2-3周，有的甚至要3-5周;iphone 7plus亮黑色仍要等到11月之後，其餘各款則也需要等待3-4周的時間。在蘋果天貓***，有網友反映包括亮黑色在內，金色和玫瑰金的7 plus一度有不同款型的缺貨情況。
北京青年報記者看到，目前亮黑7的發貨時間顯示為付款後45天，7 plus曾顯示為付款後64天。
到店預約方面，也是「手快有手慢無」，日前北青報記者登入蘋果官網，在中午時間，看到北京五家直營店中還有兩家仍有預約名額開放，但在機型方面，7 plus已顯示暫時沒有可供預約產品，iphone7系列，除玫瑰金和金色個別配置之外，多數機型顯示為缺貨。
回顧蘋果今年連續兩個季度業績下滑
iphone 7釋出之前，蘋果在今年遭遇了業績的大幅下滑。今年4月底，蘋果釋出2016財年第二季財報顯示，該公司第二財季營收為506億美元，比去年同期下滑13%;淨利潤為105億美元，比去年同期下滑22%。這是自2023年以來蘋果公司營收首次出現下滑，而引起關注的還包括，營收下滑背後iphone銷量的首次下降。
2023年1月9日，第一代iphone在美國發布，在當年6月29日開賣。從此iphone的銷量一直處於增長狀態，iphone也讓蘋果成為世界上最牛的公司之一。然而到2023年末至2023年上半年，iphone6s一代的「主打年度」中，卻未能保持iphone銷量的持續增長。
資料顯示，蘋果第二財季中iphone出貨量為5120萬臺，相比去年同期6117萬部**16%。而此前2023年10月-12月的2016q1財季，作為iphone 6s/6s plus開售的第一個完整財季，iphone銷量為7477.9萬部，與上年同期的7446.
8萬部相比，增幅0.4%，創下2023年第一代iphone釋出以來的最低增速。相比之下，蘋果2015財年q1財季，即iphone 6推出的首個銷售季度，iphone銷量比上年同期增長了46%。
7月底蘋果釋出的q3資料，顯示了連續第二個季度的業績下滑。第三財季營收424億美元，低於去年同期的496億美元;淨利潤78億美元，比去年同期下滑27%。q3期間蘋果售出4039.
9萬部iphone，雖然仍是營收主力**，帶來240.48億美元遠高於其他產品，但相較去年同期售出的4753.4萬部下降15%。
而今年春季釋出的iphone se也未能起到業績提振的明顯作用。
面對今年以來連續兩季的業績下滑，蘋果ceo蒂姆?庫克接受**採訪時曾解釋指出，其中有對比基數的原因，也有渠道原因，匯率調整等原因。但他表示要看長遠，不看短期變化。
「其實智慧手機總會有一個週期，有高峰和低潮，對於我們來說，高峰是推出精品的時候。我們是著眼於長遠的，我們不會在意短時間內的一些變化，我們投資的是多年的一個技術，而不僅僅是當前的市場或者當前某個財季。」庫克表示。
逆襲開局大熱「打臉」分析師
蘋果今年打破慣例，宣佈不再公佈新iphone上市首周的具體銷售資料。在此之前，華爾街的分析師對iphone 7的發售並不看好。
「可以說，在蘋果新品上市之前，八成的分析師是持悲觀態度的。」業內人士表示。分析師們之前普遍認為，iphone 7的銷量將不如iphone 6系列，首先是因為**iphone外觀設計幾乎未變，又缺乏足夠誘人的新功能來吸引已有iphone的使用者進行升級，而明年即將迎來iphone10週年這一特別的時間節點，也讓分析師們更傾向於認為蘋果或將在「iphone 8」這一代產品中迎來重大升級和創新。
不過，伴隨著對於iphone 7銷量的觀察與猜測，蘋果的股價在起伏中走出一波逆襲**。**圖顯示，釋出會當日，蘋果股價以107.83美元開盤，在iphone 7「如約」亮相和「無意外驚喜」的首波點評中，早盤一度下挫但最終收於108.
36元。而隨後的兩天股價大步下行，降至103.13美元，跌幅近5%。
9月12日是釋出會後第五天也是首個週一，蘋果迎來股價的強扭轉。至9月16日，蘋果股價**於114.92美元，一週之內累計**11%，創下自2023年10月以來單週最大漲幅，市值則淨增了約630億美元。
隨著首批iphone 7的售罄，蘋果股價攀升創下今年新高，市值自四月份以來首次突破了6000億美金。有認為，前兩週的發售情況貌似令此前看低一線的分析師們打了臉。
分析蘋果恐難靠iphone 7重振市場
資訊顯示，開售首周的市場**，讓部分分析師重調了iphone 7的前景的預期。有業內人士表示，鑑於開售期間的渠道反應，iphone 7全球首批銷量有可能超過iphone 6s水平，或與之持平。
與此同時，三星作為蘋果在手機行業內最大的競爭對手，其搶先於iphone 7推出的note 7卻在首發後因電池燃損事故遭遇「召回」挫折，出師不利。受事件影響，分析認為這款裝置第
三、四季度的出貨量或將遠低於此前的市場預計。對手的這一意外狀況被業內調侃為是對iphone 7的「神助攻」，一定程度上利好於蘋果。
對於iphone的整體預期，有國際權威諮詢機構認為，儘管今年的 iphone 銷量會首次迎來下滑，但預計到2023年將出現**。預計到2023年，iphone 的年度銷量將會達到2.5億部左右。
不過對於iphone 7，該機構分析稱，取消3.5mm 耳機介面，並且明年的 iphone 面世10週年之際對其硬體進行重大升級，這些訊息或許都會拖累 iphone 7在今年的銷售。同時機構資料指出，全球智慧手機整體市場發展速度趨緩也是所有品牌都需面對的挑戰。
國內市場方面，多位業內人士對於iphone 7重振市場的可能也表示了謹慎。資料顯示，今年第二季度，蘋果手機在中國市場的佔有率降至第五。在它前面，華為、oppo和vivo三家佔據了47%的市場份額。
分析認為，對於蘋果而言，這意味著除了與三星的較量之外，還要面對中國本土品牌加劇提升的競爭性，面對「兩面夾擊」的競爭局面。
「就中國市場而言，蘋果短期內重振輝煌的可能性很小。」電信獨立分析師付亮表示，以前iphone**比國內中高階手機高一倍甚至以上，但效能對比也明顯高出一大截，因此整體來看iphone價效比很高。而近兩年的產品對比，蘋果的**變化不大，但國產機效能在快速與之接近。
包括華為、vivo、oppo等品牌2500-3000以上的手機，效能替代性已很好，導致價效比的競爭方面iphone優勢不再，甚至轉向劣勢。如果這一狀況不得到解決，付亮認為iphone將很難找回此前的火爆。
電信觀察家項立剛認為，如果僅憑藉iphone7一款產品，蘋果在中國市場重振輝煌的可能性幾乎沒有。因為「現在的中國使用者選擇太多了」，包括與iphone 7同一「檔期」，華為、小米等國產品牌也都在推出新品。
「蘋果要重振市場，必須要拉動中間使用者。」項立剛表示，任何一款蘋果新機出來，都會有一波搶購潮，一方面是有一批忠實的果粉，另一方面也有使用者以第一時間拿到新機為榮耀，這點並不奇怪。但最先的嚐鮮使用者之後，拉動市場還要靠中間使用者，「也就是要讓更多的人選擇你」。
所謂中間使用者，項立剛表示，「他們拿著錢會先看看風向，看看你的產品到底有沒有那麼好」，更為關鍵的是，包括華為、小米、oppo、vivo在內，「目前市場中，中國使用者的選擇很多，國產機的效能也很強，如果**只有蘋果的一半。使用者會怎樣選擇呢？」這些是蘋果在未來的發展中必須面對和解決的問題。
記者手記
iphone還能為我們帶來驚喜嗎？
自2023年推出首款iphone，蘋果正在迎來邁入手機行業的第十個年頭。而從歷代產品來看，自首代iphone之後，蘋果陸續推出了共計十一代產品。
實際上，與關注iphone的銷量能否保持連續十年的高歌猛進相比，更值得消費者關注的或許應該是，iphone還能否不斷地為我們帶來全新的使用體驗，不斷帶來創新的「驚喜」。
項立剛在採訪中告訴北青報記者，他至今記得2023年中國聯通宣佈與蘋果達成合作，將iphone正式引入中國市場時的情形。可以說當時憑藉iphone一款機型，一舉改寫了國內運營商當時的競爭格局，聯通「186」急躍成為高階精英人士的標配。
他回憶說，當時的首發在北京世貿天階，不僅聯通當時的董事長和ceo都親自出席，還請了當時正如日中天的姚晨、孫紅雷等明星助陣。「全國同步的零點發售，很多人。首位使用者的iphone都是各地聯通一把手親自送到使用者手裡。
這樣的發售規格和支援力度，估計哪個品牌以後也不會再有了。」
當時的運營商為什麼如此重視蘋果？因為在當時的中國通訊市場，「一部iphone往往就意味著一個新的高階使用者，對新使用者帶動非常有價值。」項立剛認為，現在來看這種價值已經不是那麼明顯。
對運營商來說，價值是什麼？首先是帶來新使用者，其次是帶來新體驗新感受，然後是帶來使用者黏性，同時讓使用者能夠很好地用起來。舉例來說，最初同時期的諾基亞使用者如果平均使用流量30-50兆，而蘋果使用者也許就要300兆。
現在呢，iphone 使用者每月1g-2g，華為也這麼多，「國產機的體驗與蘋果的差距在縮小。」項立剛表示。
在付亮看來，早期階段iphone的推出對於整個手機行業來說有著劃時代意義，可以說是開啟了智慧手機的全新定義。尤其是當其他手機產品大多還處在點對點的文字及語音通訊階段，蘋果率先帶來流暢的網路體驗和手機應用概念，堪稱跨越性的突破。而在近期的幾款產品中，付亮認為，功能的突破有限，或者說並不顯著。
領先業界產品至少五年，一度是蘋果及果粉最大的驕傲。也正因如此，此前蘋果在多款年度性產品中為使用者帶來一次次的驚喜。而截至目前，儘管iphone仍然堪稱業內最好用的智慧手機之一，但近一兩年來，「沒有驚喜」成為評價新近幾代iphone釋出時的高頻詞：
去年秋季推出的iphone 6s曾被吐槽，除了玫瑰金的色彩，與iphone 6的區隔性並不明顯;今年春季推出的iphone se是小屏「迴歸」之作，甚至蘋果自己也沒有將其放在秋季作為年度機型來發布;而對於剛剛推出的iphone7，也有不少人首先是問，「跟6s比有多大的不同」？包括7plus的雙攝像頭設計，也被認為是步了其他品牌的後塵。
從這一點來看，或許我們還要期待到明年，蘋果智慧手機十週年之際「iphone8」的推出，或將能讓我們重新看到令人驚喜的蘋果。
文/本報記者 任笑元
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