1樓：匿名使用者
談談包裝設計對於消費者心理的影響作用
設計公司的設計師們在進行包裝設計時，除了要解決設計中的基本原則，還需對商品所針對的消費者進行著重研究，依據他們的心理活動進行設計，才能是商品在同類設計中脫穎而出。
1. 消費動機，激發消費者進行購買是商品進行包裝設計的最直接目標。制定商品包裝計劃時首先考慮的就應該是這一目標。
就算消費者並未有打算購買此類商品，但一個優秀的包裝設計能夠促使他們對商品的品牌、商標及生產廠家產生一定的好感。
消費者會在某個動機的推動下決定花錢買東西的，而人的行動一般是由一定的內在原因也就是動機所支配進行的，而動機又與需要密切相關，動機是由人的需要轉化而來的，是在一定條件下的需要中體現的。也可以這麼說，人是為了滿足某種需要才行動的。消費者會倒商店購買某種商品，主要是他們需要這種商品，如冬季來臨、人們就會到商店購買羽絨服或大衣等物來抵禦寒冷。
上文所提到，動機是由人的需求轉化而來的，但是，不一定所有的需求都能轉化為推動人去行動的動機。需要往往以願望的形式被人體驗到。例如，不少人都希望擁有健康美麗的**，但是如果沒有出現抗皺美容霜之類的化妝品，這便不能促使人們購買化妝品的行動，而僅僅以願望的形式存在人的心中。
在當某廠家生產並對產品進行廣告宣傳，讓消費者瞭解到此類產品能滿足人們的願望，此時，消費者才會去商店購買此類化妝品。這是在滿足願望的動機推動下的購買行動。由此，需求轉化為購買動力，成為人購買行為的動力。
不少的心理學系對人們的需求進行過詳細而深入的**，他們分析到人的需要是可以分層次的。美國心理學家馬斯洛的「需要層次論」就是其中之一。他把人的需要劃分為五個層次：
(1) 吃、喝、空氣等生理需求;
(2) 在危險和恐懼中對自由安全的需要;
(3) 歸屬相愛的需要：得到親友愛，成立家庭需要;
(4) 尊重的需要，對榮譽成就需要;
(5)自我現實需要。
人的求職需要、審美需要、對自己成長與發展的需要和能充分發揮自我才能的需要等都是自我現實的需要。人們在購買商品，不僅為了使用，更為了藉此展示自己的社會地位、教養及鑑賞力等。例如，「大哥大」(手機**)剛進入我國市場時，很多購買「大哥大」的人除了使用，另外，能在公共場合或生意場上展示自己的經濟實力從而滿足虛榮心。
可以說這是一種滿足精神需要的購買動機。所以，在制定產品包裝設計定位時，必須對消費者的需要和動機型別作調查研究，以便設計公司能夠設計出針對性強的包裝設計作品。
2. 購買行為特徵
(1) 消費者在購買商品時不僅能滿足生理與物質的需要，還可以滿足對社會和精神上的需要。在購買食物、服飾等商品，是為了滿足其充飢、營養與保暖等生理需要。而購買各類書籍與雜誌等，則是為了滿足工作或精神上的需要等等。
(2) 消費者購買商品的行為有時是受某一種動機支配的，有時卻是受到多種複雜動機綜合支配的。有多重複雜動機所交織結合而構成的就是購買行為的體系。在購買商品時，常常為了滿足精神與社會的需要，而常常伴隨滿足生理、物質需要的動機。
在不同的時期，人們購買需求也會發生改變。例如，在社會經濟低迷時，消費者往往只會注意到商品的實用價值，追求商品的物廉價美。從而構成以購買動機支配的購買商品行為。
而經濟收入豐厚的消費者，其購買動機是相當複雜的，因為他們豐厚的收入影響到其對商品包裝的品質更為講究，將生理、物理需要與精神、社會需要交織在一起，其中精神、社會需要佔了主導地位。隨著生活水平的不斷提高，消費的需要不斷變化，在確立包裝設計的目標和定位時，就應多從滿足人們的社會生活和精神需要著想。
包裝對產品有什麼意義
2樓：月冰瑟
產品包裝，是消費者對產品的視覺體驗，是產品個性的直接和主要傳遞者，是企業形象定位的直接表現。好的包裝設計是企業創造利潤的重要手段之一。策略定位準確、符合消費者心理的產品包裝設計，能幫助企業在眾多競爭品牌中脫穎而出，並使公司贏得了可靠的聲譽。
包裝設計具有建立品牌認知的行銷作用，也就是利用包裝設計呈現品牌訊息，建立品牌識別，使消費者知道商品的品牌名稱、品牌屬性，進而建立品牌形象。在品牌知識的架構中，亦將產品的包裝視為是品牌形象聯想的**之一。
瞭解到品牌形象主要是由製造商形象、使用者形象、產品本身的形象以及品牌本身的人格形象所構成。包裝視覺設計要能傳達包含這四者的品牌訊息，才算是完整的構成品牌形象。
在商品極大豐富的今天，消費者對每個產品的關注時間非常短暫，必須抓住消費者的眼光從貨架掃過的一瞬間。只有包裝能夠綜合利用顏色、造型、材料等元素，同時表現出產品、品牌等企業的內涵和資訊，突出了產品與消費者的利益共同點，對消費者形成較直觀的衝擊，進而影響到消費者對產品和企業的印象，使產品醒目的擺在貨架上，有效的完成吸引消費者的目的。產品的包裝首先是表現出銷售力，承擔著吸引消費者的主要功能。
包裝作為一個品牌的外在表現,是企業希望自己的品牌給消費者一種什麼感覺。它所產生的差異以及由此而表現出的「品牌特徵」,使其成為吸引消費者的主導因素。包裝所承載的物質利益與精神利益就是消費者購買的東西，對包裝所代表的品牌要在心智中形成一個烙印，充分表現出品牌的內涵。
假如內涵沒有或者是不突出，消費者聽到、看到包裝沒有產生聯想,就使品牌成為無源之水。
3樓：微數網路
隨著品牌管理意識的增強，不管是企業還是消費者都意識到包裝策劃對於企業營銷策劃的重要性。畢竟對於營銷策劃公司來說，我們不是在塑造藝術品，而是需要通過更有針對性的設計來打造出深受消費者喜愛的產品，關鍵是如何能夠獲得更好的使用標準，通過創新來快速實現品牌包裝的接受度，這也可以更好的提升品牌價值。
1.包裝是品牌的視覺載體
包裝設計是一項綜合的系統工作，將品牌商標、文字資訊、圖案、色彩、造型、材料等多項要素根據不同的目的有機的組合在一起，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的基本原則，將品牌的視覺符號更大限度的融入到包裝設計上，形成獨有的品牌個性，在區分競爭產品的同時，以明確該產品是歸屬於哪家企業。
2..包裝是品牌的銷售工具
包裝在無需銷售人員的介紹或示範的情況下，消費者只需憑包裝畫面上的**的自我介紹，就可以瞭解商品，從而決定購買。
如何讓包裝設計具備強大銷售力呢?通常消費者在購買商品的過程中分為幾個步驟：看到產品包裝被產品打動實現購買。
3.包裝是品牌的品質體現
包裝設計的優劣，直接影響消費者對產品品質的判斷，同時，會對所屬品牌產生連帶效應，認為品牌的價值等同於產品品質，更終被歸類於不值得信賴的品牌。這個結果無論對於品牌還是產品都是致命打擊。
4.包裝是品牌的傳播渠道
承載著諸多品牌資訊的產品包裝，擺放在商場的貨架上，就是一個個無聲的廣告，每一個購物的消費者就是它的受眾，在琳琅滿目的產品中，品牌依附著產品包裝被認知和購買，隨著產品的質量、口味被逐漸接受和喜愛，品牌也就深深植入消費者的心裡。
那麼以上的內容就是品牌包裝策劃與設計之間存在的關係。另外，關於品牌的傳播形式問題會通過其他的廣告形式傳播，如：戶外廣告牌、電視廣告、平面**廣告等等，形成消費者對品牌的認知，但更終還是要落實到對產品的購買，往往在實現購買的關鍵時刻，改變選擇的目標，品牌所做的傳播工作就大打折扣或因此付之東流。
產品包裝的作用是什麼
4樓：小黃黑客
1、產品包裝，是消費者對產品的視覺體驗，是產品個性的直接和主要傳遞者，是企業形象定位的直接表現。好的包裝設計是企業創造利潤的重要手段之一。策略定位準確、符合消費者心理的產品包裝設計，能幫助企業在眾多競爭品牌中脫穎而出，並使公司贏得了"可靠"的聲譽。
2、包裝設計具有建立品牌認知的行銷作用，也就是利用包裝設計呈現品牌訊息，建立品牌識別，使消費者知道商品的品牌名稱、品牌屬性，進而建立品牌形象。在品牌知識的架構中，亦將產品的包裝視為是品牌形象聯想的**之一。
3、瞭解到品牌形象主要是由製造商形象、使用者形象、產品本身的形象以及品牌本身的人格形象所構成。包裝視覺設計要能傳達包含這四者的品牌訊息，才算是完整的構成品牌形象。
4、在商品極大豐富的今天，消費者對每個產品的關注時間非常短暫，必須抓住消費者的眼光從貨架掃過的一瞬間。只有包裝能夠綜合利用顏色、造型、材料等元素，同時表現出產品、品牌等企業的內涵和資訊，突出了產品與消費者的利益共同點。
對消費者形成較直觀的衝擊，進而影響到消費者對產品和企業的印象，使產品醒目的擺在貨架上，有效的完成吸引消費者的目的。產品的包裝首先是表現出銷售力，承擔著吸引消費者的主要功能。
5、包裝作為一個品牌的外在表現,是企業希望自己的品牌給消費者一種什麼感覺。它所產生的差異以及由此而表現出的「品牌特徵」,使其成為吸引消費者的主導因素。
包裝所承載的物質利益與精神利益就是消費者購買的東西，對包裝所代表的品牌要在心智中形成一個烙印，充分表現出品牌的內涵。假如內涵沒有或者是不突出，消費者聽到、看到包裝沒有產生聯想,就使品牌成為無源之水。
5樓：知道精彩生活
一般有兩重含義：
（1）關於盛裝商品的容器、材料及輔助物品，即包裝物；
（2）關於實施盛裝和封緘、包紮等的技術活動。
包裝的好處：
（1）實現商品價值和使用價值，並是增加商品價值的一種手段；
（2）保護商品，免受日晒、雨淋、灰塵汙染等自然因素的侵襲，防止揮發、滲漏、溶化、汙染、碰撞、擠壓、散失以及盜竊等損失；
（3）給流通環節貯、運、調、銷帶來方便，如裝卸、盤點、碼垛、發貨、收貨、轉運、銷售計數等；
（4）美化商品、吸引顧客，有利於**。
6樓：流墨
產品包裝具有三大功能，即對產品大保護性、單位集中性和方便性。基於產品包裝的這三個特徵，是包裝具有四個功能，即保護產品，方便無六，促進銷售和方便消費。
（一） 對產品的保護性
包裝的保護性體現了包裝的目的，即保護產品不受損傷和損失。包裝的保護性主要體現在以下幾個方面：
1．防止產品破損變形。產品包裝必須能夠承受在裝載、運輸、保管等過程中的各種衝擊、振動、顛簸、壓縮、摩擦等外力的作用，形成對內裝產品的保護，具有一定抗振強度。
2．防止產品發生化學變化。產品在流通、消費過程中易受潮、發黴變質、生鏽而發生化學變化，影響產品的正常使用。這就要求包裝能在一定程度上起到阻隔水分、潮氣、光線及有害氣體的作用，避免外界環境對產品產生不良影響。
3．防止有害生物對產品的影響。鼠、蟲及其他有害生物對產品有很大的破壞性。這就要求包裝能夠具有阻隔黴菌、蟲、鼠侵入的能力，形成對內裝產品的保護作用。
4．防止異物混入、汙物汙染、丟失、散失和盜失等作用。
（二） 單位集裝性
包裝有將產品以某種單位集中的特徵。包裝成多大的單位，既取決於企業的生產情況，又要兼顧物流、消費的需要，一般來講包裝要求既能夠分割又能重新組合，以適應多種裝運條件和分貨的需要。
為產品流通、消費提供方便是一種合理包裝必備的特徵。因此，產品包裝的大小、形狀、包裝材料、包裝重量、包裝標誌等各個要素應為運輸、保管、驗收、裝卸、計量、銷售等各項作業創造方便條件，同時，包裝拆裝作業本身能夠簡便快捷，拆裝後的包裝材料應當容易處理。
消費者權益法律，有關保護消費者權益的法律有哪些？
那就是欺詐.先向工商投訴立案，然後起訴假一罰三吧。消費者享有自主選擇商品或者服務的權利。消費者有權自主選擇提供商品或者服務的經營者，自主選擇商品品種或者服務方式，自主決定購買或者不購買任何一種商品 接受或者不接受任何一項服務。一 消費者有權根據商品或者服務的不同情況，要求經營者提供商品的 產地 生產...
消費者決策有哪些型別，簡述消費者購買決策的內容 方式 型別和原則？
在消費者決策過程中，產品類別是極為重要的概念。大多數人是把不熟悉的產品與熟悉的產品類別聯絡起來，然後考察新產品與同一類別的其他產品或品牌所存在的不同，由此對新產品的認識更加快捷和有效。以速溶咖啡為例，雖然它是一種全新的產品，但人們最初傾向於把它歸類到普通或傳統咖啡的行列。在此過程中，由於發現新咖啡確...
參照群體對消費者行為的影響
1.資訊性影響 個人把參照群體成員的行為和觀念當作潛在的有用資訊加以參考對比。它的影響程度取決於被影響者與參照群體成員的相似性以及施加影響的群體成員的專長性。如購買某個長跑運動員使用的品牌營養品。2.規範性影響 又叫功利性影響，指個人為了獲得讚賞或避免懲罰而滿足群體的期望。如為得到配偶的贊同，購買某...