1樓：雲南萬通汽車學校
主要體現在企業的內在精神和外觀形象這兩個方面。
(一)內在精神。
內在精神指的是企業的精神風貌、氣質，是企業文化的一種綜合表現，它是構成企業形象的脊柱和骨架。它由以下三方面構成：
①開拓創新精神。這是每個企業都應具備的，而且是非常重要的。也就是說每個企業都應適應市場經濟的需要，勇於探索、勇於創新，即要隨著社會的發展、環境的變化、活動的需要和不同的公眾物件，不斷地對公共關係活動的內容和形式進行補充、完善和創新，使之更為豐富，更具特色，更有吸引力。
②積極的社會觀和價值觀。企業應具有自己的社會哲學觀，不僅要在營銷活動中樹立一個良好的公民形象，同時還要關心社會問題，關心社會的公益事業，使企業在自身發展的同時也造福於民眾和社會。
③誠實、公正的態度。企業應遵紀守法、買賣公平，服務周到。這種誠實的、正派的競爭態度和經營作風是企業形象的根基所在。
(二)外觀形象。
企業形象的樹立主要是靠其內在精神素質的顯現，同時也得力於公共關係的精心設計
。這就要求公關人員善於運用一些便於傳播、便於記憶的象徵性標記，使人們容易在眾多的事物中辨認，以此來加深外部公眾對企業的印象。
①企業名稱。它是集緘、鑑、訓、應右銘於一體的一個縮小的廣告。所以企業的名稱應象給人取名那樣有番講究，而且易懂好記、清新醒目、寓意深刻;避免那種空洞、乏味、概念化而無特色的名稱。
一些擁有名牌產品的企業有意識將產品牌號與企業名稱統一起來，也能收到相得益彰的效果。
②企業廣告。這是一種訴求手段，一切應以加深公眾印象為主，它要調動一切因素來影響公眾對企業所發出資訊的主觀選擇意向。
③企業的標誌。它是現代設計的一部分，它包括商標和組織的徽標。由於它具有容易識別、記憶、欣賞和製作的特點，因而在保證信譽，樹立形象，加強交流方面起著舉足輕重的作用。它
④代表色。心理學中曾指出，在感知上，顏色起著重要作用。一個企業可以選擇某種固定色調，用於企業與外界交流的各個方面，
⑤環境設施。這點在商業企業顯得尤為重要。商業企業舒適優美的環境佈置、先進的營業設施能在生理上和心理上影響顧客和員工本身，進而直接影響到營業效果。
總之，企業形象的內容是全面的，它不僅僅是企業產品的形象，而且是企業總體文化的表現，涉及的因素比較多。因而作為形象設計的公共關係部門，應充分考慮企業自身的特點，以及公眾的心理需求、
2樓：
在激勵的市場競爭活動中，如果想要塑造良好的企業品牌形象，我認為第一是你質量一定要過關。如果質量上打了折扣，那麼企業的形象就會全部毀掉。因此在質量和技術上不但要不能打折扣，而且還要有自己的特色。
如何塑造企業品牌形象？
3樓：拉丹小站
這個塑造企業品牌形象是一個長期的目標和遠景，也不是一兩句話能表達出來，根據自身企業在行業的優勢和競爭力等各個方面，針對客戶群體和公司定位，行業市場調查等準備。結合企業自身發展處於不同階段分析出實際合理的廣告投放形式進行策劃操作，包括一些契機的的把握和行業的炒作等。從而通過一段長時間的推廣從而逐步建立企業公信利，建立品牌。
4樓：微數網路
策劃公司在針對品牌進行策劃的時候和策劃活動是不同的，它需要經過長期的市場調查，來針對消費者找到一個有區別於其他競爭者的一個定位，這種定位是非常有意義的，能夠幫助企業在面對市場的時候有更好的競爭力。
對於企業來說，不管是在建立品牌還是在經營的過程都是一個長期維護的過程。品牌個性作為企業品牌的靈魂，是是個性十足還是無趣至極對於企業品牌的傳播具有關鍵性的影響因素。本文我們就一起來了解下。
企業品牌塑造的三大要素：
1.高品質 產品的質量直接關係到企業的信譽，高質量的產品也是企業競爭的，這也是憑藉企業整體的系統管理能力來確保的，產品高質量也是打動顧客和讓顧客信賴的重要因素，遠勝於企業一切的**手段，從另一方面來說，由於企業產品的高品質，它不僅能夠為消費者帶來品牌價值，而且也會帶來較大的使用附加值。
2.有特點 企業應該明白，每個度高的品牌同時也是高質量的代名詞，並且也是有各自的獨特性，也正是由於這種與眾不同，所以造就了各式各樣的品牌，他們各自的社會資源以及獨特的成長經歷都會讓其轉化為企業本身獨特的祕密**以及企業的核心競爭力，就像全龍頭60億的人口當中，不會有兩個一模一樣的人。造成這樣的結果，是由於社會的複雜性及經濟，市場競爭無序以及組織與個人的能力差異不同而造成的結果。
3.行業更 企業的一種產品要立足於市場，必須具備其與眾不同之處，永遠使產品保持某個領域的更地位，這也是許多品牌真正成名的關鍵。
所以綜合來看，我們發現在對品牌進行定位和塑造的時候，首先要保證自己的產品有足夠的競爭力，不然就是金玉其外敗絮其中了。只有核心足夠打動人，我們在對它進行包裝的時候才更加省心省力。
如何開展企業品牌與形象提升工作？
5樓：匿名使用者
企業形象提升與品牌提升是一個系統的工程，宣傳與設計只是其中的一個方面。每個企業及其品牌所面臨的市場情形與自身現狀各不相同，具體實施時需要根據具體情況而定。這裡只能就一些相關理論作一簡單闡述：
企業形象的要素，由裡及外，包括三個層面，分別是核心理念、行為規範和視覺規範。核心理念主要是指企業的核心價值觀、社會責任感以及基於這些之上的企業發展觀、經營觀、競爭觀、人才觀等等一系列經營思想與戰略表現；行為規範是指通過各項相關管理制度的落實，形成全體企業成員共同的行為導向與作風，並將之貫徹於成員的工作與生活之中。從而透過成員的工作與日常行為，使社會認同於企業的核心理念；視覺規範即是通過各種媒介，統一規範公司各類標示性視覺元素（視聽**），其中當然包括企業的各類廣告，使之對外形成統一的視覺風格，進而提高識別效率、強化傳播效果、節約傳播成本。
這三個層面的內容需要環環相扣，缺一不可。如能做到高效整合，則企業形象自然獲得良好傳播。但如相互脫節，則容易導致企業形象傳播的不暢，有時還有可能產生負效應。
品牌形象傳播的原理，大致與企業形象相同，但其更注重的是產品或服務的社會價值與文化價值。一個好的品牌往往是一種時尚文化或優良世俗文化的倡導者。
企業形象與品牌價值並非可憑空創造，而在於發現與整合。其工作的常規流程如下：
一、診斷與定位
診斷的過程，首先是由內開始，檢討企業、品牌的發展歷程，瞭解市場的基本發展趨勢；其次是外部的橫向比較，檢點自己與競爭者之間的優劣勢以及各自核心資源的掌握情況、瞭解各自既有客群的風格特點、挖掘潛在的目標客群。結合這些診斷結果，做出目前的市場定位。
二、歸納與分析
檢討既有市場定位的得失，分析目前競爭態勢以及市場威脅與機會；
三、目標的確定
根據既有市場定位，確定具體的形象定位與價值定位。提出發展的遠期目標，同時劃定中短期目標與相應的實施策略。
四、制訂實施計劃
根據各階段目標，提出現階段的任務，並圍繞之制訂可行的實施方案。
五、實施檢討與策略方案的修正
每個任務階段，都必須予以總結檢討，檢視計劃執行的得失，根據現實狀態與實施的階段結果，及時調整階段性策略目標與具體實施方案。
企業形象與品牌的提升是一個長期的持續的過程，也是一個由內至外的兌變過程，需要相關管理者和執行者做好長期奮鬥的心理準備與腳踏實地的工作態度。
6樓：廣告很多年
企業品牌首先是創造的過程，包括基本的vi系統和產品宣傳系統（企業的品牌離不開產品的宣傳），以及一些大部分公司都會用到的基本宣傳形式
其中vi系統一般的公司都會有的是：
1. 圖形化的：標誌logo，中英文標準，輔助形，主視覺。
2.文字化的：廣告語，品牌故事，文化口號提煉產品宣傳系統包括：
1.產品系列的命名及標識設計
2.功能及利益點的135提煉（包括產品口號）3.買點的圖示及演示的設計
4.企業或產品獲得的認證和榮譽
每個公司的基本宣傳應在上述基礎具備的情況下包括：
1.統一的名片、辦公系統及投標系統
2.統一的著裝
3.統一的廠房和辦公空間的導示系統（包括廠區廣告和文化展示）4.**
5.樣冊：形象+產品（樣冊，海報，單頁）
6.宣傳片
7.展示區
8.商務禮品（按業務型別）
7樓：匿名使用者
重金聘請
世界最優秀的職業經理人
公共關係經理
建立良好的企業形象有哪些社會效果？
8樓：匿名使用者
可以給社會樹立一個榜樣 並且會影響一方 為人民樹立創業的信心和帶動當地經濟發展
並且從大的方面解決了我國的產銷瓶頸化
塑造良好企業形象與企業生存,發展的關係
9樓：匿名使用者
企業形象戰略是企業戰略的有機組成部分，也是良好企業形象塑造最重要的部分，企業形象戰略可以帶給企業內部的整合功效和企業外部的傳播和感召功效，而 cis 匯入和實施的目的，正是在於透過內外部綜合性的經營努力和視覺系統的整合，以達到社會和顧客對企業產生良好的印象和意識，以便使環繞企業的經營部分轉變為有利於該企業的經營條件，最終導致該企業在市場競爭中處於有利條件，不斷擴大市場佔有率和取得更好的效益。免費**網
一個良好的企業識別系統(cis)起到了兩個方面的作用：
對內能使企業員工達到統一的意識；產生歸屬感和自豪感；進而激發員工的潛能、提高企業的經營效益，加強企業自身的競爭意識和競爭能力。
對外能有效地將企業的各種經營資訊傳達給社會公眾，促使其認識、識別。成功的cis能令社會公眾產生認同感，轉而承認和支援企業的存在，改善企業生存的外部環境。
在當今這個市場競爭日趨激烈的今天，企業均將樹立自身形象當作一大戰略來認識和操作。因而，引入cis，本身就是一種戰略舉動，它的實施對企業具有深遠的、全域性的、重要的影響。如何對cis整個體系進行管理，匯入cis，如何綜合塑造企業形象，所有這些問題，都需要我們從理論和實踐中去尋求答案。
10樓：匿名使用者
企業形象是表現形式：企業文化與產品形象。產品需先定位，再從市場的調查、分析、研究中，為產品營造一個嶄新的形象，推出市場。
有些企業專門跟從市場流行的產品作為投資製造的定位概念。因為流行的產品，有一定的市場接受力，風險減低，生產技術和條件成熟，稍動腦筋，營造出一種在市場的競爭的條件，便可行銷獲利。固定位不同，有幾種製造意匠：
一、現有產品的品質與功能，全不作改進，只把售價降低，造成銷售上的競爭力，建立薄利多銷的形象。
二、把產品的品質和款式改善，功能不變，售價以市場相同，爭取消費者信任，建立以質取勝的形象。
三、提高品質，創造**外型，加強使用功能，甚至納入某個名牌系列（註冊商標）之內，提高售價，脫離平價層面的消費市場，走高檔路線，建立優質品牌的形象。
企業在製造和推行一種產品時，都會計下長遠的策略，當第一代產品被市場接納後，企業會根據營運和市場行銷的因素，將產品的品質、顏色、款式、功能逐步改良，推出市場。這是企業特意利用改良的策略來與對手競爭，以保持追上時代和優秀產品的形象，爭取市場的地位。
產品在市場行銷時，好的包裝設計極為重要。設計印刷精美的包裝，不僅能裝飾產品，提高格調，還可以產生美觀的陳列效果，吸引顧客購買。結構完美的包裝，更能產生保護產品的作用，令顧客對企業的產品印象良好，充滿信心。
產品形象是企業的美貌。產品意匠是企業的智慧。惟有美貌與智慧並重，企業的產品才能完美無假，雄霸市場，屹立不倒。
建築市場競爭很激烈，為什麼新的施工隊還要進來
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